NFT từng mang trong mình giấc mơ bình quyền IP và xây dựng cộng đồng, nhưng dần trở nên im lặng trong những câu chuyện trống rỗng và kinh doanh chênh lệch giá.
Tác giả: Nhà nghiên cứu YBB Capital Zeke
Một, sự sụp đổ của NFT
Làn sóng cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một chút sóng. Sự giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP mang tính linh hồn nhất, Cryptopunks. Những BitCoin NFT trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như về số không, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng thực sự đã đi vào sự u ám, không còn ai quan tâm.
10k PFP Tầm nhìn trước đây rất đẹp, một cộng đồng có quy mô vừa đủ giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống trước đây thường phải chi tiền để hỗ trợ nội dung. Chẳng hạn, vũ trụ Marvel thuộc Disney, Chiến tranh giữa các vì sao, các hình tượng hoạt hình khác nhau, thường cần phải trải qua nhiều năm tích lũy cộng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này đi sâu vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập của nó rất thấp, việc tạo ra một IP, cũng như việc tài sản hóa IP nhanh chóng đến mức đáng kinh ngạc. Người sáng tạo chỉ cần trả một số Gas để có thể treo tác phẩm nghệ thuật của mình lên Opensea để bán, không có phòng tranh, không có công ty đồ chơi, công ty phim, và cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng tôi đã chứng kiến cách đây ba, bốn năm, một số IP tự phát đã trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ bình dân cũng có thể đạt được thành công nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với truyện tranh Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận được qua Crypto cũng là một điều cực kỳ tuyệt vời.
Nhưng sau đó, sau khi "cơn sốt búp bê" của BAYC và sự phát hành thảm họa của Azuki với loạt phụ Elemental. Vị trí mơ hồ của NFT dần trở nên rõ ràng, nó không giống như một loại vốn chủ sở hữu hay đầu tư, mà giống như một món đồ xa xỉ đắt tiền đi kèm với lợi ích thành viên. Đồng thời, nhóm dự án cũng hy vọng chúng ta sẽ liên tục mua các loạt phụ để hỗ trợ họ trong việc chi tiền cho lộ trình giá trị IP. Hạt giống mâu thuẫn được gieo trồng từ đây, nhóm dự án biết rằng làm nội dung rất tốn kém, nhưng không làm nội dung thì IP sẽ chết. Các loạt phụ được phát hành mỗi vài tháng lại tiếp tục hút máu những người nắm giữ loạt OG, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung có thể còn mất nhiều năm, hoặc có thể phản hồi này sẽ không bao giờ đến. Những vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ bắt đầu tan vỡ cùng với sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những cuộc tranh cãi không ngừng.
Hai, IP bẫy của MCN-PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân và lý do thất bại sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, không có nội dung cũng không phải là điều xấu, vì chỉ cần hình thức đã có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do người dân sản xuất này cũng có thể theo sau BAYC, trở thành blue chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck và Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nổi tiếng nhờ hình thức độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa của thị trường tiền mã hóa, cũng như tỷ lệ thành công rất thấp của NFT, các nhà phát triển dự án thường liên tục làm các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành một hình thái ban đầu, cơn gió này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh nổi tiếng Nhật Bản hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không nghĩ rằng lượng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn sẽ chỉ có thể truy cập Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn cây IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí sẽ được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm đau của GameFi thực sự rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có ngọn lửa thực dụng nhỏ bé của những chú chim cánh cụt vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy thì hình ảnh nhỏ này có thực sự có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng lưới nhỏ này, có nguồn gốc từ trung tâm mua sắm Oumeihui của Bắc Kinh, dựa vào đại lý Sonny Angel để đạt được sự thay đổi. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh số bán hàng của PoP MART vào thời điểm đó, và chủ sở hữu bản quyền mắt đỏ đã lấy lại độc quyền một năm sau đó, nhưng động thái này đã dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Wang Ning (người sáng lập PoP MART) đã có một ý tưởng rất đơn giản vào thời điểm này, là tạo ra IP của riêng mình và trở thành một IP mà không ai khác có thể lấy đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Wang Xinming để ra mắt loạt đồ chơi thời thượng độc lập đầu tiên - Molly, một cô bé với hình ảnh bĩu môi ngay lập tức càn quét đất nước, thông qua sự không chắc chắn của kích thích lối chơi hộp mù và ổ đĩa dopamine. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của Molly cho một IP duy nhất đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn doanh thu cốt lõi của PoP MART tại thời điểm này.
Cách kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi thời thượng cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ sau đó được giao cho bên dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh của các kết hợp hiếm để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART hiện đang có mùa xuân thứ hai?
Từng có lúc tôi quy kết nguyên nhân vào việc khó triển khai, ngưỡng mua quá cao. Về vấn đề trước đây thì hiện tại không có bất kỳ vấn đề gì, còn về vấn đề sau thì thực tế không phải vậy, NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những chú cún vàng của thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều, nhiều NFT trong thời kỳ minh văn còn có mức độ phi tập trung hoàn toàn hơn nữa, nhưng điều này cũng không ngăn cản được sự lạnh nhạt của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn vẫn là duy trì.
Vậy nên, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai trong mô hình. Sau giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ ban đầu, Molly cũng không giúp PoP MART trở thành một biểu tượng, giá cổ phiếu của cả công ty cũng đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng PoP MART đã phục hồi, họ dựa vào một bức tường IP vững chắc, hiện tại PoP MART có 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP đồng thương hiệu không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại và nhiều thương hiệu khác.
Sở thích của con người luôn luôn không ổn định, cuộc sống của IP là có giới hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay Labubu đang bùng nổ ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, độ giữ giá của những con thú nhồi bông xung quanh nó có thể nói là giống như Moutai nhựa. Tình trạng lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, nhưng tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về việc IP là gì, Roadmap của NFT là gì, tại sao PoP MART lại có thể đạt được độ cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.
Sự thành công của Pudgy Penguins đến từ tính thực tiễn, tính thực tiễn hay tính thực tiễn, NFT bản thân không có sự khác biệt kỹ thuật nào, bất kể quá trình Mint được thiết kế khéo léo đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một JPG. NFT khó khăn nằm ở việc IP được hiện thực hóa, điều này có độ khó gấp hàng trăm lần so với việc sản xuất 10K PFP, Yuga Labs muốn làm Metaverse, Azuki muốn làm anime. OK, điều này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng triệu đô la, họ chỉ tìm đến những người trong cộng đồng để lấy tiền.
Thế giới bị nén này quá bồn chồn, ai cũng muốn nhanh chóng thành công. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, bên dự án muốn bước lên đỉnh cao. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng là càng sốt sắng thì càng thua thiệt. Và đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots bồn chồn như vậy, sau khi bị đánh giá xấu, họ đã bán những chú penguin nhỏ với giá thấp.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được người chủ thực sự của chúng, Luca Netz, một người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể, đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ về lại độ cao mà nó đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông đang điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từng bước đi của chú chim cánh cụt nhỏ từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông rồi đến các trò chơi trong tương lai đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và những người sở hữu cũng có thể kiếm lợi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần phải làm. Vì vậy, thực tế chứng minh rằng IP tự phát có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không chịu hạ thấp bản thân.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản toàn bộ thành phố hiện nay đều tràn ngập xe xanh, AI thì không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị chứng minh là sai lầm, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi
Con đường dẫn đến thành công rất đơn giản, và con đường dẫn đến thành công thì khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử và sẽ mất rất nhiều lượng mưa để trở thành Web3 Disney tiếp theo. Câu hỏi liệu sự khan hiếm NFT có luôn phản tác dụng trong việc chuyển sang đại chúng hay không đã được thảo luận trong các bài viết trước của tôi. Nếu bạn định nghĩa nó là một sản phẩm tiêu dùng thời thượng, thì những hạn chế của 10K có thể quá lớn và nếu bạn xác định nó là một tài sản và phương pháp gây quỹ duy nhất cho Web3, thì IP cuối cùng sẽ biến thành một sản phẩm tiêu dùng vật lý để thực hiện lời hứa của cộng đồng, thay vì một loạt các loạt phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc thù của thị trường tiền mã hóa và thuộc tính của NFT, việc cầm một IP mà không có sự phát triển cũng thật đáng tiếc, làm thế nào để khai thác thêm từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ điều này cần chúng ta chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành coin là trạm dừng cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT rốt cuộc là gì, đến giờ tôi vẫn không hiểu. Tình huống này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, cũng là một sự pha loãng giá trị của OG NFT, tôi chỉ có thể hiểu rằng đây là dự án đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự cấp quyền của nó thường là việc staking để nhận một số phần thưởng giao dịch trên chuỗi, mua sắm vật phẩm trong Metaverse, quyền quản trị và các loại tương tự. Trong điều kiện lý tưởng, nó là một vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế, nó giống như một loại không khí, bị cuốn vào vòng lặp chết của việc giảm giá NFT, giảm giá lợi nhuận từ việc khai thác, và giảm giá token.
Và đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong TGE, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã nói ở đoạn thứ tư, đây chính là một sự pha loãng, việc phân phối như Anime của Azuki thậm chí còn là một dạng cướp trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án còn quan trọng hơn, đừng để phát hành đồng tiền trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và đầy dopamine này, chúng ta chứng kiến sự nổi lên của nhiều IP mới trong Web2, NFT đáng lẽ phải phát triển tốt trong thời đại này, nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như một loại Moutai kỹ thuật số, nhưng thực tế lại là một loại hoa tulip kỹ thuật số. Rất ít người sẵn sàng quản lý đống hoang tàn, nhưng tôi tin rằng dưới đống hoang tàn đó chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Chương cuối và khởi động lại của NFT
Tác giả: Nhà nghiên cứu YBB Capital Zeke
Một, sự sụp đổ của NFT
Làn sóng cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một chút sóng. Sự giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP mang tính linh hồn nhất, Cryptopunks. Những BitCoin NFT trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như về số không, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng thực sự đã đi vào sự u ám, không còn ai quan tâm.
10k PFP Tầm nhìn trước đây rất đẹp, một cộng đồng có quy mô vừa đủ giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống trước đây thường phải chi tiền để hỗ trợ nội dung. Chẳng hạn, vũ trụ Marvel thuộc Disney, Chiến tranh giữa các vì sao, các hình tượng hoạt hình khác nhau, thường cần phải trải qua nhiều năm tích lũy cộng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này đi sâu vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập của nó rất thấp, việc tạo ra một IP, cũng như việc tài sản hóa IP nhanh chóng đến mức đáng kinh ngạc. Người sáng tạo chỉ cần trả một số Gas để có thể treo tác phẩm nghệ thuật của mình lên Opensea để bán, không có phòng tranh, không có công ty đồ chơi, công ty phim, và cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng tôi đã chứng kiến cách đây ba, bốn năm, một số IP tự phát đã trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ bình dân cũng có thể đạt được thành công nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với truyện tranh Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận được qua Crypto cũng là một điều cực kỳ tuyệt vời.
Nhưng sau đó, sau khi "cơn sốt búp bê" của BAYC và sự phát hành thảm họa của Azuki với loạt phụ Elemental. Vị trí mơ hồ của NFT dần trở nên rõ ràng, nó không giống như một loại vốn chủ sở hữu hay đầu tư, mà giống như một món đồ xa xỉ đắt tiền đi kèm với lợi ích thành viên. Đồng thời, nhóm dự án cũng hy vọng chúng ta sẽ liên tục mua các loạt phụ để hỗ trợ họ trong việc chi tiền cho lộ trình giá trị IP. Hạt giống mâu thuẫn được gieo trồng từ đây, nhóm dự án biết rằng làm nội dung rất tốn kém, nhưng không làm nội dung thì IP sẽ chết. Các loạt phụ được phát hành mỗi vài tháng lại tiếp tục hút máu những người nắm giữ loạt OG, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung có thể còn mất nhiều năm, hoặc có thể phản hồi này sẽ không bao giờ đến. Những vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ bắt đầu tan vỡ cùng với sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những cuộc tranh cãi không ngừng.
Hai, IP bẫy của MCN-PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân và lý do thất bại sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, không có nội dung cũng không phải là điều xấu, vì chỉ cần hình thức đã có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do người dân sản xuất này cũng có thể theo sau BAYC, trở thành blue chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck và Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nổi tiếng nhờ hình thức độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa của thị trường tiền mã hóa, cũng như tỷ lệ thành công rất thấp của NFT, các nhà phát triển dự án thường liên tục làm các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành một hình thái ban đầu, cơn gió này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh nổi tiếng Nhật Bản hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không nghĩ rằng lượng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn sẽ chỉ có thể truy cập Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn cây IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí sẽ được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm đau của GameFi thực sự rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có ngọn lửa thực dụng nhỏ bé của những chú chim cánh cụt vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy thì hình ảnh nhỏ này có thực sự có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng lưới nhỏ này, có nguồn gốc từ trung tâm mua sắm Oumeihui của Bắc Kinh, dựa vào đại lý Sonny Angel để đạt được sự thay đổi. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh số bán hàng của PoP MART vào thời điểm đó, và chủ sở hữu bản quyền mắt đỏ đã lấy lại độc quyền một năm sau đó, nhưng động thái này đã dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Wang Ning (người sáng lập PoP MART) đã có một ý tưởng rất đơn giản vào thời điểm này, là tạo ra IP của riêng mình và trở thành một IP mà không ai khác có thể lấy đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Wang Xinming để ra mắt loạt đồ chơi thời thượng độc lập đầu tiên - Molly, một cô bé với hình ảnh bĩu môi ngay lập tức càn quét đất nước, thông qua sự không chắc chắn của kích thích lối chơi hộp mù và ổ đĩa dopamine. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của Molly cho một IP duy nhất đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn doanh thu cốt lõi của PoP MART tại thời điểm này.
Cách kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi thời thượng cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ sau đó được giao cho bên dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh của các kết hợp hiếm để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART hiện đang có mùa xuân thứ hai?
Từng có lúc tôi quy kết nguyên nhân vào việc khó triển khai, ngưỡng mua quá cao. Về vấn đề trước đây thì hiện tại không có bất kỳ vấn đề gì, còn về vấn đề sau thì thực tế không phải vậy, NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những chú cún vàng của thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều, nhiều NFT trong thời kỳ minh văn còn có mức độ phi tập trung hoàn toàn hơn nữa, nhưng điều này cũng không ngăn cản được sự lạnh nhạt của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn vẫn là duy trì.
Vậy nên, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai trong mô hình. Sau giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ ban đầu, Molly cũng không giúp PoP MART trở thành một biểu tượng, giá cổ phiếu của cả công ty cũng đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng PoP MART đã phục hồi, họ dựa vào một bức tường IP vững chắc, hiện tại PoP MART có 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP đồng thương hiệu không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại và nhiều thương hiệu khác.
Sở thích của con người luôn luôn không ổn định, cuộc sống của IP là có giới hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay Labubu đang bùng nổ ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, độ giữ giá của những con thú nhồi bông xung quanh nó có thể nói là giống như Moutai nhựa. Tình trạng lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, nhưng tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về việc IP là gì, Roadmap của NFT là gì, tại sao PoP MART lại có thể đạt được độ cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.
Sự thành công của Pudgy Penguins đến từ tính thực tiễn, tính thực tiễn hay tính thực tiễn, NFT bản thân không có sự khác biệt kỹ thuật nào, bất kể quá trình Mint được thiết kế khéo léo đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một JPG. NFT khó khăn nằm ở việc IP được hiện thực hóa, điều này có độ khó gấp hàng trăm lần so với việc sản xuất 10K PFP, Yuga Labs muốn làm Metaverse, Azuki muốn làm anime. OK, điều này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng triệu đô la, họ chỉ tìm đến những người trong cộng đồng để lấy tiền.
Thế giới bị nén này quá bồn chồn, ai cũng muốn nhanh chóng thành công. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, bên dự án muốn bước lên đỉnh cao. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng là càng sốt sắng thì càng thua thiệt. Và đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots bồn chồn như vậy, sau khi bị đánh giá xấu, họ đã bán những chú penguin nhỏ với giá thấp.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được người chủ thực sự của chúng, Luca Netz, một người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể, đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ về lại độ cao mà nó đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông đang điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từng bước đi của chú chim cánh cụt nhỏ từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông rồi đến các trò chơi trong tương lai đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và những người sở hữu cũng có thể kiếm lợi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần phải làm. Vì vậy, thực tế chứng minh rằng IP tự phát có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không chịu hạ thấp bản thân.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản toàn bộ thành phố hiện nay đều tràn ngập xe xanh, AI thì không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị chứng minh là sai lầm, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi
Con đường dẫn đến thành công rất đơn giản, và con đường dẫn đến thành công thì khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử và sẽ mất rất nhiều lượng mưa để trở thành Web3 Disney tiếp theo. Câu hỏi liệu sự khan hiếm NFT có luôn phản tác dụng trong việc chuyển sang đại chúng hay không đã được thảo luận trong các bài viết trước của tôi. Nếu bạn định nghĩa nó là một sản phẩm tiêu dùng thời thượng, thì những hạn chế của 10K có thể quá lớn và nếu bạn xác định nó là một tài sản và phương pháp gây quỹ duy nhất cho Web3, thì IP cuối cùng sẽ biến thành một sản phẩm tiêu dùng vật lý để thực hiện lời hứa của cộng đồng, thay vì một loạt các loạt phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc thù của thị trường tiền mã hóa và thuộc tính của NFT, việc cầm một IP mà không có sự phát triển cũng thật đáng tiếc, làm thế nào để khai thác thêm từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ điều này cần chúng ta chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành coin là trạm dừng cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT rốt cuộc là gì, đến giờ tôi vẫn không hiểu. Tình huống này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, cũng là một sự pha loãng giá trị của OG NFT, tôi chỉ có thể hiểu rằng đây là dự án đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự cấp quyền của nó thường là việc staking để nhận một số phần thưởng giao dịch trên chuỗi, mua sắm vật phẩm trong Metaverse, quyền quản trị và các loại tương tự. Trong điều kiện lý tưởng, nó là một vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế, nó giống như một loại không khí, bị cuốn vào vòng lặp chết của việc giảm giá NFT, giảm giá lợi nhuận từ việc khai thác, và giảm giá token.
Và đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong TGE, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã nói ở đoạn thứ tư, đây chính là một sự pha loãng, việc phân phối như Anime của Azuki thậm chí còn là một dạng cướp trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án còn quan trọng hơn, đừng để phát hành đồng tiền trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và đầy dopamine này, chúng ta chứng kiến sự nổi lên của nhiều IP mới trong Web2, NFT đáng lẽ phải phát triển tốt trong thời đại này, nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như một loại Moutai kỹ thuật số, nhưng thực tế lại là một loại hoa tulip kỹ thuật số. Rất ít người sẵn sàng quản lý đống hoang tàn, nhưng tôi tin rằng dưới đống hoang tàn đó chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.