TG生态流量与增长策略探讨

一、TG生态基础介绍

TG:快速增长的全球社交平台

TG正迅速成为全球增长最快的社交平台之一,月活跃用户已突破9.5亿。作为一个十亿级用户的应用,TG计划在未来三年内将用户数增至15亿,实现50%的绝对增长。相比其他主要即时通讯应用,TG的开放性更强、功能更完善、生态更紧密,被视为海外最接近微信生态的平台。

TG在独联体国家拥有2.4亿用户,是该地区的主流通讯工具。此外,印度、印度尼西亚、尼日利亚和伊朗等新兴市场也是TG的重点市场。值得注意的是,TG近10亿用户中,加密货币用户的比例并不高,在许多国家TG主要被用作普通的即时通讯工具。

TG生态功能架构

公众号、朋友圈等功能已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些知名项目通过发布短视频提高用户粘性和社区氛围,从3月的十几万用户发展到现在每天一条朋友圈都有近百万的浏览量。直播功能类似微信群直播,一些赛事类项目正在尝试开发。此外,TG创始人的公众号频道对TG生态创业者具有重要的参考价值。

TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序的各类应用,并出现了一些微信无法实现的新品类。近期热门的小程序包括打车、电商、购票、短剧等。

TG的广告系统尚未形成工业化的获客方式。目前官方广告系统仅支持公众号图文式插入,由于不收集用户信息,无法实现精准投放。因此,一些第三方广告系统正在通过链上数据、群组表现等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长策略

TG是出海小游戏的巨大流量洼地

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会,未来可能出现用户数和渗透率的双重增长。目前TG小游戏的形态仍在不断进化。虽然现在小游戏领域竞争激烈,但TG小游戏的渗透率预计还有翻倍的空间。结合平台未来50%的用户增长,小游戏领域可能迎来爆发式增长。

此外,TG小游戏的形态仍在演进中,参考微信小游戏的发展历程,未来还有很大的发展空间。TG官方也在不断进行产品迭代,每次迭代都可能带来新的增长机会。

TG项目的市场定位

TG项目方需要明确目标用户群体和地区市场。可以从地理位置和Web2/Web3两个维度确定定位。TG市场跨地区,各地区之间的人口文化差异显著,不同地区需要采取不同的资源和策略。用户画像方面,需要区分Web2和Web3用户,目前许多项目的用户主要是链下用户,他们使用TG不是为了获取空投。

在TG上开发小游戏,除了发行数字资产,还可以通过选择合适的市场和用户群体进行收入变化。已有项目成功实现纯Web2应用内购买(IAP)的盈利模式。目前更常见的是IAP和重资产发行的混合变现模式。TG的获客路径与传统平台不同,更依赖于核心用户圈层的社交裂变。

CIS市场机遇

TG生态的主要市场在独联体地区,俄语区市场不仅用户数量大,而且用户质量高、使用时长长、用户忠诚度高,是最有价值的市场。许多成功的TG项目都来自俄语区,一些项目已经成功融入俄语市场。相比之下,印度虽然用户数量最多,但用户价值和渗透率较低。伊朗等其他市场也值得关注。

TG还有很多流量来自站外,特别是俄语区的大流量平台值得开拓。一些项目已经在TikTok和YouTube等平台找到了合作机会。

三、TG生态增长策略要点

1. TG项目开发成本低、投资回报率高,但目前缺乏成熟的规模化获客方式。

2. 由于缺乏工业化的增长路径,需要采用多样化的策略进行尝试。

3. 产品不需要追求最好,而是要追求最适合、最匹配当前用户需求和平台特性的产品。

4. 要将用户视为增长的合作伙伴,而不仅仅是流量,需要思考如何撬动用户共同实现增长。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰,核心是围绕用户价值反馈链路设计。

6. 社交传播策略包括三个层面:产品社交功能、价值链路设计、文化属性融入。

随着TG生态的不断发展,未来将会有更多针对开发者的增长策略分享和优秀项目的实战经验交流,为TG生态的繁荣提供更多支持和指导。