此次-黨廣告測量合作夥伴宣布新的快照注意力測量

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這有點尷尬，不過對廣告商來說無論如何都是個勝利。

今天，Integral Ad Science (IAS) 和 DoubleVerify 都宣布推出新的關注度測量元素，用於 Snapchat，這將提供更多關於您的 Snap 廣告如何在應用中驅動參與度的洞察。

盡管IAS將他們的產品稱爲“首個上市”，而DoubleVerify則稱他們的產品是“首個同類產品”。

似乎所有數字營銷平台都相互借鑑靈感。

首先，關於IAS的“首個市場”注意力測量解決方案。IAS與Snap Inc.和Lumen Research合作，將Lumen基於眼動追蹤的廣告反應洞察與其自身的AI驅動的媒體質量數據相結合，以測量Snap廣告的注意力。

那麼在這個上下文中，眼動追蹤是如何工作的呢？

基本上，它是對注意力的估計，將屏幕上顯示的內容與可能的觀衆參與度進行匹配。

正如Lumen所解釋的：

*“*Lumen的眼動追蹤技術將手機或電腦的網路攝像頭轉換爲一種傳感器，基於Lumen預測注意力引擎檢測每千次(APM)的注意秒數。”

不過這並不意味着 Lumen 正在使用你的設備攝像頭來跟蹤你的注意力。

其工作原理是，Lumen 使用大量參與者進行研究，通過這一過程對他們的注意力在屏幕上進行測量。然後，Lumen 利用這些數據形成信號洞察，進而驅動其預測引擎，以了解人們在任何給定時間所關注的內容。

像這樣的熱力圖是這一過程實際運作的示例，爲廣告商提供了更多關於人們在進行應用內或在線活動時實際關注內容的洞察。

因此，從本質上講，這種新的第三方驗證指標將提供更多信息，關於您的Snap廣告如何驅動參與，這可以更好地指導您的內容策略。

DoubleVerify 的解決方案幾乎是一樣的:

*“*這項新產品結合了DV的可擴展廣告曝光數據，包括可視時間和屏幕佔比等關鍵指標，以及來自Lumen Research的眼前廣告信號，爲尋求大規模衡量其在Snapchat上表現的廣告商創造了最全面的關注解決方案。這是Snapchat上首個將印象級廣告曝光指標與眼前數據結合的解決方案，在其平台上提供前所未有的關注洞察水平。”

故事繼續，DV表示其解決方案將能夠提供廣告焦點、停留時間和“注意力指數”的洞察，這是一種對Snap上整體注意力的衡量，還包括按垂直行業的比較性能洞察。

這可能是您Snap廣告的另一項考慮，確保您優化正確的元素以最大化廣告響應。

如果你對你的Snap廣告很認真，或者在Snapchat推廣上花費很大，這可能值得考慮。

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