Lĩnh vực xã hội Web3 có khả năng trở thành động cơ tăng trưởng thị trường tăng tiếp theo

Mỗi đợt thị trường tăng đều có những yếu tố khởi động khác nhau, mỗi lần thị trường tăng đều trải qua một thời gian dài tích lũy từ thị trường gấu. Từ những biểu tượng cảm xúc điên cuồng đến mùa hè DeFi, cùng với sự phát triển của công nghệ và hạ tầng Web3, lĩnh vực xã hội cũng đã chào đón những cơ hội mới.

Web3 xã hội có trở thành động lực cho vòng thị trường tăng tiếp theo không?

Là một lĩnh vực cần phát huy tối đa sự sáng tạo của các nhà phát triển, các ứng dụng như mạng xã hội, danh tính, NFT, DAO, kinh tế người hâm mộ đều có thể được xếp vào thể loại Web3 xã hội. Hiện tại, lĩnh vực mạng xã hội vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng với sự ra mắt của token Cyber, việc Twitter đổi tên và ra mắt chương trình khuyến khích người sáng tạo, độ nóng của đường đua mạng xã hội đang dần gia tăng.

Ứng dụng xã hội Friend.Tech trên chuỗi công khai L2 BASE đã nhanh chóng nổi tiếng kể từ khi ra mắt vào ngày 10 tháng 8, thu hút hơn 120.000 người dùng đăng ký trong chưa đầy 20 ngày, với hơn 20.000 địa chỉ hoạt động hàng ngày.

Các công cụ ứng dụng như CyberConnect, Lens Protocol cũng thu hút được một lượng lớn người dùng và sự chú ý từ thị trường.

Bài viết này sẽ khám phá tình trạng hiện tại của mạng xã hội Web3, các đặc điểm sản phẩm, phân tích một số dự án hàng đầu, và nghiên cứu các rủi ro và thách thức mà lĩnh vực này phải đối mặt. Tổng thể, triển vọng của lĩnh vực mạng xã hội Web3 là đáng kỳ vọng, có tiềm năng đầu tư tốt và không gian phát triển.

Tại sao nên chú ý đến mạng xã hội

Lĩnh vực tiền điện tử luôn được coi là một khoa học giao thoa giữa máy tính, tài chính, mật mã học, toán học và các ngành khác. Tuy nhiên, do thời gian xuất hiện ngắn, cơ sở hạ tầng chưa hoàn thiện, tiêu chuẩn quản lý không đồng nhất và có rào cản học tập, hiện tại vẫn chưa đạt được sự phổ biến và sử dụng rộng rãi trên toàn cầu. Với sự hoàn thiện ngày càng rõ ràng của chuỗi công khai hợp đồng thông minh như Ethereum, các ứng dụng trên chuỗi đã bùng nổ kể từ năm 2020, hiện tại số địa chỉ người dùng DeFi đã vượt quá 40 triệu. DeFi đã tiên phong đưa người dùng vào tương tác trên chuỗi, các tình huống ứng dụng thực tế và thuận tiện của nó đã thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế trên chuỗi, nuôi dưỡng một nhóm "người chơi" trên chuỗi. Sau đó, bắt đầu từ năm 2021, game và NFT đã dẫn dắt một làn sóng người dùng mới, những cách chơi trên chuỗi mới, thiết kế kinh tế token và hệ thống giá trị đa dạng đã giúp lĩnh vực Web3 thu hút một lượng lớn người dùng mới. Trong đó, lĩnh vực game do hiệu ứng "đánh tiền" đã thu hút một lượng lớn game thủ Web2 và cộng đồng thu nhập thấp ở thế giới thứ ba, trong khi NFT với các thuộc tính như giá trị danh tính, giá trị sưu tầm và giá trị thương hiệu đã thu hút nhiều người đam mê sưu tầm, nghệ sĩ và các thương hiệu truyền thống tham gia.

Kể từ năm 2022, thị trường đã bước vào giai đoạn giảm giá kéo dài, độ nóng của các lĩnh vực như game, NFT đã giảm sút, mô hình kinh tế Ponzi nhanh chóng sụp đổ khi không có đủ nguồn tăng trưởng, sự tăng trưởng người dùng Web3 gặp phải rào cản. Hiện tại, sự đổi mới trong Web3 vẫn tiếp diễn, các nhà phát triển liên tục khám phá những khả năng mới trong các lĩnh vực cơ sở hạ tầng, chứng minh không biết, thanh toán, danh tính, DeFi 2.0, nhưng số lượng người dùng không đủ vẫn là một trong những vấn đề cốt lõi mà Web3 phải đối mặt trong sự phát triển. Trong bối cảnh thị trường giảm giá hiện tại, nhiều hệ sinh thái và các dự án của chúng đang phải đối mặt với tình trạng đã hoàn thành phát triển nhưng thiếu người dùng thực sự. Nếu loại bỏ các hành vi gian lận tăng lượng, số lượng người dùng hoạt động trên chuỗi thực tế có thể không khả quan.

Xét từ phía cung, sự phát triển của Web3 cần mở rộng thêm nhiều ứng dụng, tạo ra nhiều cách chơi hơn để thu hút người dùng mới tham gia. Hiện tại, có vẻ như lĩnh vực mạng xã hội có khả năng trở thành lĩnh vực tiếp theo bùng nổ người dùng Web3; từ phía cầu, lĩnh vực mạng xã hội đã chứng minh tiềm năng khổng lồ của nó trong lĩnh vực internet truyền thống, với cơ sở người dùng khổng lồ và giá trị thương mại được thể hiện đầy đủ trong lĩnh vực này, từ MSN ở giai đoạn đầu, đến Facebook, Instagram ở giai đoạn giữa và TikTok ở giai đoạn sau, mỗi lần tiến bộ công nghệ mạng xã hội đều đi kèm với sự ra đời của các ông lớn internet và tạo ra vô số cơ hội việc làm trong chuỗi ngành. Khi nhận thức của mọi người về giá trị quyền sở hữu dữ liệu, cả về mặt riêng tư và thương mại, gia tăng, ngày càng nhiều tiếng nói kêu gọi người dùng thông qua Web3 nắm giữ thông tin và dữ liệu mạng xã hội của chính mình, tận hưởng giá trị của danh tính và dữ liệu hành vi của bản thân. Do đó, việc khám phá các dự án mạng xã hội Web3 là một trong những hướng đi có triển vọng phát triển và giá trị thương mại nhất trong thời gian tới.

Với sự trưởng thành của các hệ sinh thái như CyberConnect, Lens Protocol, toàn bộ lĩnh vực mạng xã hội đang ngày càng trở nên rộng lớn hơn, hiện tại lĩnh vực mạng xã hội đang ở thời điểm bùng nổ, gần đây đã có một số dự án mạng xã hội thu hút sự chú ý của thị trường. Chẳng hạn như KOL nổi tiếng Elon Musk tiếp quản Twitter, những hành động của ông như nhiều lần kêu gọi Dogecoin, đưa Bitcoin vào tài liệu chính thức của Tesla đã mang lại sự chú ý toàn cầu cho lĩnh vực tiền điện tử. Mặc dù ông tuyên bố rằng Twitter sẽ không bao giờ phát hành token, nhưng những suy đoán xung quanh danh tính mạng xã hội của Twitter, thanh toán thưởng token đã được thảo luận lâu dài trên thị trường. Ngoài ra, Lens Protocol đã hoàn thành vòng gọi vốn 15 triệu đô la, các ông lớn mạng xã hội Internet như Instagram phát hành NFT, và token Cyber đồng thời lên sàn của nhiều sàn giao dịch hàng đầu, ngành công nghiệp đang có xu hướng mở rộng phát triển.

Đặc điểm đường đua xã hội

Hiện tại, Web3 xã hội chưa có định nghĩa thống nhất, chúng ta có thể phân loại các sản phẩm liên quan đến việc phát hành, trao đổi thông tin giữa người với người, hồ sơ người dùng vào lĩnh vực xã hội. Theo sự phát triển hiện tại, chủ yếu bao gồm chuỗi công khai xã hội, sơ đồ xã hội, danh tính xã hội, các ứng dụng xã hội khác nhau, công cụ dịch vụ, v.v.

Trong lĩnh vực Web2, các nền tảng mạng xã hội truyền thống như Twitter, Instagram, TikTok đã sở hữu một lượng người dùng khổng lồ và phát triển ra các mô hình kinh doanh phong phú. Khi chúng ta nói về mạng xã hội Web3, cần phải xác minh tính cần thiết và khả thi của sự phát triển này. So với Web2, Web3 có số lượng người dùng chưa đủ trong việc phát triển mạng xã hội và hiện đang ở giai đoạn khám phá công nghệ. Tóm lại, các yếu tố chính cho sự phát triển mạng xã hội Web3 bao gồm:

1. Tính ẩn danh, khả năng chống kiểm duyệt

So với mạng xã hội Web2, một trong những lợi thế lớn nhất của mạng xã hội Web3 là tính ẩn danh và khả năng chống kiểm duyệt, đặc tính này đã được xác nhận là nhu cầu của người dùng. Trong Web2, dữ liệu nằm trong tay các tổ chức tập trung, người dùng có thể bị kiểm duyệt thông tin dữ liệu một cách tùy tiện, bị buộc phải xóa hoặc chỉnh sửa lời nói trên mạng xã hội. Về bản chất, mạng xã hội Web2 vẫn là một mô hình bị quản lý, người dùng không thể bảo vệ quyền riêng tư. Trong khi đó, Web3 phi tập trung tự nhiên có những đặc điểm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và chống kiểm duyệt tập trung, có thể đáp ứng nhu cầu bảo vệ quyền riêng tư và an toàn của người dùng.

2. Người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu

Trong mô hình xã hội Web2, quyền sở hữu dữ liệu của người dùng thuộc về các nền tảng tập trung. Các nền tảng thông qua việc nắm giữ dữ liệu người dùng, thực hiện hình ảnh người dùng, phân tích sở thích hành vi của người dùng, từ đó quảng cáo và sản phẩm được phát hành, biến đổi lưu lượng thành tiền, đồng thời dữ liệu cũng có giá trị phân tích thương mại. Trong lĩnh vực Web3, có thể thông qua việc để người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu, đạt được giá trị thương mại từ lưu lượng dữ liệu. Từ góc độ người dùng, thiết kế các dự án tiện lợi để thực hiện việc biến đổi giá trị dữ liệu sẽ thu hút người dùng. Thực tế, mô hình này đã có những thử nghiệm và đạt được kết quả trong thương mại Web2. Ví dụ, Pinduoduo cung cấp tiền thưởng tiền mặt để xem video, mời bạn bè tham gia "chém một nhát" ( bản chất là thu hút người dùng xã hội ) nhận tiền thưởng tiền mặt, đều là những nỗ lực để người dùng biến đổi lưu lượng thành tiền. Hiện tại, trong lĩnh vực Web3 đã có nhiều khám phá về điều này, như Nostra dựa trên mạng lưới Lightning của Bitcoin, Lens dựa trên Polygon và giao thức đa chuỗi CyberConnect, tất cả đều đang cố gắng trả lại quyền sở hữu dữ liệu cho người dùng. Bài viết này cho rằng, trong Web3, do tính đa dạng của token, sự biến động giá trị và sự phong phú của thiết kế kinh tế token, giá trị thương mại của quyền sở hữu dữ liệu trong Web3 có thể phát sinh nhiều cách chơi thú vị thu hút người dùng, thậm chí tạo ra hiệu ứng làm giàu và thu hút người dùng vượt qua những gì đã tạo ra trong đợt tăng trưởng của trò chơi blockchain trước.

3. Dễ sử dụng

Một trong những yếu tố của dự án xã hội là đạt được sự tự do lưu thông thông tin đầy đủ trong các vòng tròn, và sự đầy đủ của thông tin phụ thuộc vào số lượng người dùng lớn. Cách thu hút nhiều người dùng hơn là thách thức và cơ hội lớn nhất mà các dự án xã hội Web3 phải đối mặt. Một trong những lý do chính hạn chế sự phát triển hiện tại của lĩnh vực tiền mã hóa là số lượng người dùng quá ít, một phần là do người dùng vào lĩnh vực tiền mã hóa có một số rào cản học tập nhất định, cần nắm vững một số kiến thức về máy tính và tiền mã hóa để tham gia tương tác trên chuỗi, phần khác là hiện tại các dự án tiền mã hóa so với công cụ người dùng Web2 sử dụng phức tạp hơn, không đủ đơn giản và thuận tiện. Lấy ví dụ về ví EOA, cụm từ khôi phục phức tạp và cách lưu trữ, nguy cơ bị lừa đảo và đánh cắp khóa riêng tiềm ẩn, vấn đề cập nhật phần mềm và tính tương thích, tất cả đều ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, khiến một lượng lớn người dùng Web2 bị chặn lại bên ngoài thế giới tiền mã hóa. Tương đối, điều này cũng có nghĩa là, một khi có thể giải quyết vấn đề chi phí học tập và rào cản gia nhập, một khi xuất hiện các dự án xã hội đơn giản, cho phép người dùng thao tác mà không cảm thấy, sẽ mang lại một lượng người dùng khổng lồ.

4. Tính khả kết hợp

Trong xã hội Web2, do sự tồn tại của các tổ chức trung tâm, thực tế đã hình thành nên những "hòn đảo dữ liệu" khổng lồ. Các ông lớn Internet được cấu thành từ những hòn đảo dữ liệu lớn này nắm quyền truy cập dữ liệu và quyền định giá. Các dự án thuộc các lĩnh vực khác muốn sử dụng dữ liệu này hoặc xây dựng ứng dụng trên đó cần phải được sự cho phép của tất cả các tổ chức sở hữu dữ liệu. Đồng thời, giữa các hòn đảo dữ liệu khổng lồ còn tồn tại vấn đề tương thích và mối quan hệ cạnh tranh tiềm ẩn, cuối cùng dẫn đến việc nhiều ứng dụng Web2 không tương tác với nhau, người dùng thường phải đăng ký tài khoản mới và tích lũy thông tin và dữ liệu từ đầu khi sử dụng một nền tảng. Bài viết này cho rằng, sản phẩm mạng xã hội Web3 lý tưởng có thể có cơ hội giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu, tương tự như việc mô tả hồ sơ người dùng của POAP, ENS có thể được xem là một nỗ lực giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu. Trong tương lai, có thể sẽ xuất hiện những giao thức tiêu chuẩn đơn giản, không có rào cản, giúp người dùng dễ dàng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu trong khi vẫn tương thích với hầu hết các giao thức khác, đây cũng là một trong những hướng đi mà DID đang tập trung khám phá.

Tổng quan về các dự án hàng đầu

Theo các loại dự án khác nhau, các dự án xã hội chủ yếu bao gồm các loại lớn như sơ đồ xã hội, ứng dụng xã hội và dự án công cụ.

biểu đồ xã hội

Hồ sơ xã hội đóng vai trò là chức năng hạ tầng trong mạng xã hội Web3, cung cấp các tiêu chuẩn chung, nguồn thông tin dữ liệu cho các dự án ứng dụng khác. Hồ sơ xã hội cần có nguồn dữ liệu phong phú, khả năng kết hợp rộng rãi, và ngưỡng sử dụng thấp. Từ góc độ này, việc xây dựng các dự án mạng xã hội trên chuỗi công khai mới riêng lẻ, hoặc các dự án mạng xã hội gốc xây dựng trên chuỗi công khai ít phổ biến không thực sự cần thiết, vì điều này làm tăng sự tách biệt với các hệ sinh thái trưởng thành khác. Hiện tại, việc xây dựng các tiêu chuẩn chung về danh tính xã hội trên các chuỗi trưởng thành là lựa chọn chính thống cho sự phát triển của hồ sơ xã hội, bao gồm Lens Protocol, CyberConnect và RSS3, tất cả đều là những dự án chính trong lĩnh vực này.

CyberConnect

CyberConnect là một mạng xã hội đa chuỗi, có thể xác thực và lưu trữ dữ liệu tương tác của người dùng, cung cấp danh thiếp cá nhân, mạng xã hội và ví hợp đồng thông minh, cung cấp giao diện API dữ liệu tiêu chuẩn cho các nhà phát triển Dapp khác, thực hiện việc chuyển dữ liệu người dùng giữa nhiều Dapp. Hiện tại, CyberConnect đã kết nối với Polygon, Linea và Optimism, và sẽ kết nối với các mạng như Arbitrum trong tương lai, số lượng người dùng dự kiến sẽ tiếp tục tăng. Tính đến ngày 8 tháng 8 năm 2023, tổng số tài khoản đạt 368k, tổng số thao tác của người dùng đạt 738k, trong khi tổng số hồ sơ người dùng đã vượt 1.25 triệu.

Trong bối cảnh thị trường hiện tại đang tương đối ảm đạm, lưu lượng người dùng hàng ngày DAU của CyberConnect vẫn duy trì trên 10k, tổng lưu lượng vẫn khá lớn.

Giao thức Lens

Lens Protocol là một dự án xã hội nổi tiếng được phát triển bởi đội ngũ AAVE, một dự án DeFi lâu đời. Đây là một giao thức đồ thị xã hội được xây dựng trên Polygon, cho phép bất kỳ ai tạo ra hồ sơ xã hội phi tập trung và xây dựng các Dapp xã hội mới. Người dùng có thể tạo thẻ danh thiếp NFT của riêng mình thông qua việc kết nối ví, và sử dụng thẻ danh thiếp để tương tác với những người dùng khác. Người dùng cũng có thể xây dựng các Dapp tương tác tương ứng trên nền tảng Lens. Người dùng có thể sử dụng Lens để đăng nhập, trong hệ sinh thái Lens có thể diễn ra các tương tác, và các ghi chép tương tác cũng sẽ được lưu lại trong thẻ danh thiếp xã hội Lens.

Hiện tại, trên hệ sinh thái Lens đã xây dựng hơn một trăm dự án, trong đó bao gồm nhiều loại hình xã hội,