Будівництво наративу проекту Web3 та стратегії диференціації: експертне тлумачення чотирьохетапного методу позиціонування

На нещодавньому заході, присвяченому розвитку шифрування, один з експертів галузі детально обговорив тему "Верхній наратив Crypto". Він запропонував чотириетапний підхід до формування стратегічного позиціонування проектів Web3: аналіз ринкового середовища для визначення унікального позиціонування, чітке визначення бренду для уникнення конкуренції, надання надійних довірчих свідчень для підвищення визнання користувачами, інтеграція позиціонування у всі аспекти операційної діяльності компанії.

Цей експерт також підкреслив, що проєкти Web3 повинні використовувати сім ключових відмінностей, щоб підкреслити свої особливості, до яких належать продуктивність, налаштування, зменшення ризиків, ідентичність, інноваційність та цінова перевага. Він рекомендує проєктам виходити з властивостей продукту, будуючи повну наративну ланцюжок через вигоди, психологічну цінність і цінності.

Говорячи про те, як перетворити наратив на рух, цей експерт зазначив, що потрібно пройти два ключові етапи: "розморожування" та "повторне заморожування". На етапі розморожування можна активувати емоції аудиторії, такі як гордість, почуття дружби та єдності, шляхом пошуку причин, які викликають резонанс, і формування спільного противника, а також зміцнення почуття приналежності через будівництво спільноти. На етапі повторного заморожування проект має допомогти аудиторії сформувати нові, стійкі звички поведінки та передати основні цінності через наратив.

Ця подія зібрала провідні проекти та відомих інвесторів, які зазнали істотного зростання протягом останніх шести місяців, і провела глибокі дискусії навколо основних тем, таких як створення особистого бренду, маркетингові стратегії, розвиток культури спільноти, а також залучення та утримання користувачів, з метою дослідження суті маркетингу та стимулювання колективної мудрості.