Обговорення стратегії зростання трафіку екосистеми TG

TG як третя за величиною соціальна платформа за межами країни, кількість активних користувачів на місяць перевищила 9.5 мільярдів, в регіоні СНД налічує 2.4 мільярди користувачів, що робить її "微信" цього регіону. У наступні три роки TG планує досягти 1.5 мільярда користувачів, з величезним потенціалом для зростання. У порівнянні з WhatsApp та Facebook Messenger, TG є більш відкритим, гнучким, з повним набором функцій та тісно інтегрованою екосистемою, що робить його найближчою до екосистеми WeChat платформою за межами країни.

Окрім регіону СНД, TG також має багато користувачів в таких країнах, як Індія, Індонезія, Нігерія та Іран, які є новими ринками. Варто зазначити, що частка користувачів криптовалют серед користувачів TG не є високою, у багатьох країнах він в основному використовується як звичайне програмне забезпечення для миттєвого обміну повідомленнями.

Екосистема TG вже розробила функції, подібні до Channel(, публічних акаунтів ), Story(, які нагадують досьє ) тощо, ставши важливою інфраструктурою та засобом зростання для розробників. Деякі проекти підвищують залученість користувачів та атмосферу в спільноті через публікацію коротких відео. Функція живого трансляції подібна до живих трансляцій у WeChat, деякі проекти, пов'язані з змаганнями, намагаються розробити це. Крім того, TG також просуває децентралізований гаманець Ton Space. Екосистема міні-програм TG швидко розвивається, вже в основному охоплюючи різновиди міні-програм WeChat і з'явилися деякі інноваційні категорії.

! Теорія зростання криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay

Системи реклами TG наразі ще не сформували індустріалізований спосіб залучення клієнтів. Офіційна рекламна система підтримує лише вставку зображень та тексту з публічних акаунтів, не здатна реалізувати точне таргетування. Тому з'явилися деякі неофіційні рекламні системи, які намагаються вирішити проблеми на рівні даних через дані на блокчейні, показники груп тощо.

TG є величезним потоком трафіку для ігор на виїзді. Очікується, що в майбутньому рівень проникнення ігор TG може перевищити 12% Facebook, плюс швидке зростання кількості користувачів платформи, що може призвести до подвійного удару Девіса в сфері ігор. Наразі форма ігор TG все ще постійно еволюціонує, і в майбутньому є великий потенціал для розвитку.

Команда проекту TG при розробці ринкової стратегії повинна чітко визначити цільові регіони та аудиторію користувачів. Можна визначити позиціювання з двох вимірів: географічного положення та Web2/Web3. Населення та культурні відмінності в різних регіонах є суттєвими, тому необхідно застосовувати різні стратегії. Наразі більшість користувачів багатьох проектів - це користувачі поза ланцюгом, які використовують TG, головним чином, не для отримання аірдропів.

! Теорія зростання криптовалют|TON Foundation Kenny: Геймплей TG Environmental Flow

Розробка міні-ігор на TG, окрім випуску цифрових активів, також може забезпечити дохід шляхом вибору підходящих ринків та цільових груп користувачів. Вже існуючі проекти успішно отримали доходи через чисті покупки в додатку Web2 (IAP). Наразі більш поширеною є змішана модель монетизації IAP та важких активів. Шляхи залучення користувачів на TG відрізняються від традиційних платформ і більше покладаються на соціальну еволюцію базових користувачів.

Регіон СНД є важливим ринком для екосистеми TG, де не тільки велика кількість користувачів, але й висока якість користувачів та тривалість використання. Багато відомих проектів TG походять з русомовної зони. У порівнянні з цим, хоча в Індії найбільша кількість користувачів, але цінність користувачів і рівень проникнення нижчі. Іранський ринок також вартий уваги.

Проект TG також може використовувати зовнішній трафік, особливо великі платформи в російськомовних країнах. Наразі в TG ще немає зрілого масштабованого способу залучення клієнтів, потрібно проводити багато експериментів. Дизайн продукту повинен зосереджуватися на відповідності звичкам користувачів, а не прагнути до абсолютного "найкращого".

У сфері управління користувачами слід розглядати користувачів як партнерів у зростанні, а не лише як трафік. Модель монетизації повинна бути спроектована навколо ланцюга зворотного зв'язку з цінністю, враховуючи, як принести реальну цінність користувачам. У соціальному поширенні можна зосередитися на трьох аспектах: функціях продукту, проектуванні ланцюга цінності та культурних атрибутах.

З розвитком екосистеми TG, вірю, що в майбутньому з'явиться більше інноваційних стратегій зростання та бізнес-моделей. Розробники повинні уважно стежити за тенденціями платформи, гнучко коригуючи стратегії, щоб мати можливість скористатися можливостями в цій швидко розвиваючійся екосистемі.