Web3 соціальний сегмент може стати наступним двигуном булрану

Кожен раунд булрану має різні фактори старту, за кожним булраном стоїть тривала акумуляція ведмежого ринку. Від божевільних мемів до літа DeFi, разом із розвитком технологій та інфраструктури Web3, соціальна сфера також отримала нові можливості.

Чи стане Web3 соціальний двигуном наступного булрану?

Як область, яка потребує повного використання творчості розробників, соціальні мережі, ідентичність, NFT, DAO, фанатська економіка та інше можуть бути віднесені до категорії Web3 соціальних мереж. Наразі соціальна сфера все ще знаходиться на ранній стадії, але з запуском токенів Cyber, перейменуванням Twitter та впровадженням програми стимулювання творців, популярність соціальної ніші поступово зростає.

Соціальний додаток Friend.Tech на L2 блокчейні BASE швидко став популярним після свого запуску 10 серпня; менш ніж за 20 днів він залучив понад 120000 зареєстрованих користувачів, а кількість активних адрес щодня перевищує 20000.

Програми, такі як CyberConnect, Lens Protocol та інші, також привернули велику кількість користувачів та увагу ринку.

Ця стаття розгляне стан соціальних мереж Web3, характеристики продуктів, проаналізує кілька провідних проектів і дослідить ризики та виклики, з якими стикається ця сфера. Загалом, перспективи соціальних мереж Web3 обнадійливі, з хорошим інвестиційним потенціалом та простором для розвитку.

Чому варто звернути увагу на соціальні мережі

Сфера криптовалют завжди вважалася перехрестям таких дисциплін, як комп'ютерні науки, фінанси, криптографія та математика. Але через короткий термін існування, недосконалість інфраструктури, нерівномірність регуляторних стандартів і наявність бар'єрів для навчання, наразі не було досягнуто широкого поширення та використання в глобальному масштабі. Оскільки публічні блокчейни смарт-контрактів, такі як Ethereum, вдосконалюються, з 2020 року ланцюгові додатки пережили бум, і наразі загальна кількість адрес користувачів DeFi перевищила 40 мільйонів. DeFi першими залучили користувачів до взаємодії на ланцюгу, їхні реальні та зручні сценарії застосування сприяли розвитку ланцюгової економіки, виховуючи групу "гравців" на ланцюгу. Після цього, починаючи з 2021 року, ігри та NFT очолили нову хвилю користувачів; нові ігрові механіки на ланцюгу, економічний дизайн токенів і різноманітні ціннісні системи допомогли сфері Web3 залучити велику кількість нових користувачів. Серед них, ігрова сфера, через ефект "заробітку", привабила велику кількість гравців Web2 та низькодохідне населення з третіх країн, тоді як NFT, завдяки своїм властивостям ідентичності, колекційної та брендової цінності, привабили велику кількість колекціонерів, шанувальників мистецтва та традиційних брендів.

З 2022 року ринок вступив у тривалий ведмежий ринок, попередня гаряча активність у таких сферах, як ігри, NFT та інші, зменшилася, економічна модель Понці швидко розпалася через недостатність приросту. Зростання користувачів Web3 стикається з перешкодами. Наразі інновації Web3 продовжуються, розробники постійно досліджують нові можливості в різних сферах, таких як інфраструктура, нульові знання, платежі, ідентичність, DeFi 2.0, але недостатня кількість користувачів залишається однією з основних проблем, з якими стикається розвиток Web3. У нинішньому ведмежому ринковому середовищі багато екосистем і їхніх проектів стикаються з ситуацією, коли розробка завершена, але немає реальних користувачів. Якщо виключити різні маніпуляції з обсягами, фактична кількість активних користувачів в мережі може бути не такою оптимістичною.

З точки зору пропозиції, розвиток Web3 потребує розширення більшої кількості сценаріїв використання, створення нових способів залучення нових користувачів. Наразі здається, що соціальна сфера має потенціал стати наступною областю, яка спровокує бум користувачів Web3; з точки зору попиту, соціальна сфера вже довела свій величезний потенціал у традиційній інтернет-індустрії, величезна база користувачів та комерційна цінність у цій сфері добре відображені, починаючи з раннього MSN, до середнього Facebook, Instagram та пізнього TikTok, кожна ітерація соціальних технологій супроводжувалася народженням інтернет-гігантів і створювала велику кількість робочих місць в індустрії. З підвищенням усвідомлення цінності приватності даних та комерційної цінності, все більше голосів закликають користувачів через Web3 контролювати власну соціальну інформацію та дані, користуватися цінністю власної ідентичності та поведінкових даних. Тому дослідження соціальних проектів Web3 є одним з найбільш перспективних напрямків розвитку та комерційної цінності в найближчий час.

З розвитком таких екосистем, як CyberConnect, Lens Protocol тощо, вся соціальна екосистема стає все більшою. Наразі соціальний сегмент перебуває на порозі вибухового зростання, нещодавно деякі соціальні проекти привернули увагу ринку. Наприклад, відомий KOL Ілон Маск взяв на себе Twitter, його численні заклики до Dogecoin, включення Bitcoin до офіційних документів Tesla тощо принесли глобальну увагу до криптосфери. Хоча він заявив, що Twitter ніколи не буде випускати токени, проте спекуляції навколо соціальної ідентичності Twitter, токенізованих винагород та платежів вже давно обговорюються на ринку. Крім того, Lens Protocol завершив фінансування в 15 млн доларів, такі інтернет-гіганти соціальних мереж, як Instagram, випустили NFT, а токени Cyber одночасно вийшли на кілька провідних бірж, що свідчить про розширення та розвиток галузі.

Особливості соціальної сфери

На даний момент Web3 соціальний простір не має єдиного визначення, ми можемо класифікувати продукти, що стосуються публікації та обміну інформацією між людьми, а також профілювання користувачів, до соціальної сфери. З огляду на поточний розвиток, основні компоненти включають соціальні публічні блокчейни, соціальні графи, соціальні ідентичності, різноманітні соціальні застосунки, інструменти обслуговування тощо.

У сфері Web2 традиційні соціальні платформи, такі як Twitter, Instagram, TikTok та інші, вже мають величезну кількість користувачів і породжують зрілі та різноманітні бізнес-моделі. Коли ми говоримо про Web3 соціальні мережі, потрібно перевірити їх розвиток на необхідність і здійсненість. У порівнянні з Web2, Web3 має недостатню базу користувачів для розвитку соціальних мереж, і наразі перебуває на етапі технологічних досліджень. Загалом, ключовими факторами розвитку Web3 соціальних мереж є:

1. Анонімність, антицензурність

Однією з найбільших переваг Web3 соціальних мереж у порівнянні з Web2 є анонімність і стійкість до цензури, яка вже була підтверджена як потреба користувачів. У Web2 дані контролюються централізованими установами, користувачі можуть бути безпідставно піддані цензурі своїх даних, змушені змінювати або видаляти свої соціальні висловлювання тощо. По суті, Web2 соціальні мережі залишаються регульованою моделлю, де користувачі не можуть захистити свою конфіденційність. А децентралізований Web3 природно має характеристики захисту конфіденційності користувачів і стійкості до централізованої цензури, що може задовольнити потреби користувачів у захисті конфіденційності та безпеки.

2. Користувачі володіють правами на дані

У рамках соціальної моделі Web2, право власності на дані користувачів належить централізованій платформі. Платформа, контролюючи дані користувачів, створює їх профілі, аналізує поведінку та уподобання, а потім розміщує рекламу і продукти, реалізуючи монетизацію трафіку, при цьому самі дані також мають комерційну аналітичну цінність. У сфері Web3 можна надати користувачам право власності на дані, що дозволяє їм отримувати комерційну цінність від трафіку даних. З точки зору користувача, розробка зручних проектів для реалізації вартості даних є привабливою. Насправді, ця модель вже була спробована в бізнесі Web2 і дала результати. Наприклад, Pinduoduo пропонує грошові винагороди за перегляд відео, запрошуючи друзів взяти участь у "розрізанні на частини" (, що по суті є соціальним залученням ) для отримання грошових винагород, які є спробами користувачів монетизувати трафік. Наразі у сфері Web3 вже проведено чимало досліджень у цій галузі, наприклад, Nostra на базі біткойн-мережі Lightning, Lens на базі Polygon, а також мультицепочний протокол CyberConnect, які намагаються повернути право власності на дані користувачам. У статті стверджується, що в Web3, завдяки різноманітності токенів, волатильності їхньої вартості та багатству дизайну токеноміки, комерційна цінність права власності на дані може породжувати безліч цікавих ігор, що приваблюють користувачів, які можуть навіть перевершити ефект створення багатства та залучення нових користувачів, створений під час попереднього бульрану в іграх на блокчейні.

3. Простой у використанні

Одним із елементів соціальних проєктів є забезпечення вільного обміну інформацією в межах кола, а для цього необхідна велика кількість користувачів. Як залучити більше користувачів – це найбільший виклик і можливість, з якими стикаються соціальні проєкти Web3. Однією з важливих причин обмеженого розвитку крипто-сфери є занадто мала база користувачів: по-перше, вхід у крипто-сферу має певний поріг навчання, для участі в онлайн-взаємодії потрібно знати певні комп'ютерні та криптографічні знання; по-друге, поточні крипто-проєкти значно складніші у використанні порівняно з інструментами Web2, не є достатньо простими та зручними. Наприклад, у випадку з EOA-гаманець, складні мнемонічні фрази та способи збереження, потенційні ризики фішингу та крадіжки приватних ключів, проблеми з оновленнями програмного забезпечення та сумісністю – все це впливає на користувацький досвід, залишаючи велику кількість користувачів Web2 за межами крипто-світу. Відповідно, це також означає, що, якщо вдасться вирішити проблему витрат на навчання та порогу входу, і з'являться прості у використанні соціальні проєкти, які дозволять користувачам взаємодіяти без зусиль, це призведе до величезного потоку користувачів.

4. Комбінованість

У Web2 соціальних мережах, через існування централізованих установ, фактично сформувалися величезні острови даних, величезні острови даних, що складають інтернет-гігантів, мають доступ до даних та право на їх ціноутворення. Інші проекти, які бажають використовувати ці дані або створювати додатки на їх основі, повинні отримати дозвіл від усіх установ, які володіють даними. Одночасно між різними величезними островами даних існують проблеми сумісності та потенційні конкурентні відносини, що в кінцевому підсумку призводить до того, що багато додатків Web2 не взаємодіють між собою, і користувачам часто потрібно реєструвати новий обліковий запис та знову накопичувати інформацію та дані при використанні однієї платформи. У цій статті стверджується, що ідеальні продукти Web3 соціальних мереж можуть мати змогу вирішити проблему островів даних, подібно до того, як POAP, ENS та інші малюнки користувачів можуть розглядатися як спроба вирішення проблеми островів даних. У майбутньому можуть з'явитися простіші, безпорогові стандартні протоколи, які допоможуть користувачам зручно володіти своїми даними, водночас забезпечуючи сумісність з більшістю протоколів, і це також є одним із напрямків, які активно досліджуються DID.

Огляд провідних проєктів

Згідно з різними типами проектів, соціальні проекти в основному включають кілька основних категорій: соціальні графіки, соціальні додатки та інструментальні проекти.

соціальна графіка

Соціальна графіка виконує функцію інфраструктури в Web3 соціальних мереж, надаючи інші проекти застосуванням загальні стандарти, джерела даних тощо. Соціальна графіка повинна мати багаті джерела даних, широку комбінованість, низький поріг використання та інші характеристики. З цієї точки зору, окреме будівництво нових соціальних проектів на блокчейні та оригінальних соціальних проектів на маловідомих блокчейнах є менш доцільним, оскільки це збільшує ізоляцію від інших зрілих екосистем. На даний момент, будівництво загальних стандартів соціальної ідентичності на зрілих ланцюгах є основним вибором для розвитку соціальної графіки, включаючи Lens Protocol, CyberConnect та RSS3, які є основними проектами в цій галузі.

CyberConnect

CyberConnect є багатопотоковою соціальною графікою, яка може перевіряти та зберігати дані взаємодії користувачів, надаючи користувачам особисті картки, соціальні графіки та гаманці смарт-контрактів, а також забезпечуючи інших розробників Dapp стандартними API-інтерфейсами даних для реалізації міграції даних користувачів між кількома Dapp. Наразі CyberConnect підключено до Polygon, Linea та Optimism, в подальшому планується підключення до мережі Arbitrum та інших, що може призвести до подальшого зростання кількості користувачів. Станом на 8 серпня 2023 року, загальна кількість облікових записів досягнула 368 тис., загальна кількість операцій користувачів склала 738 тис. разів, а загальна кількість профілів користувачів перевищила 1,25 млн.

У нинішніх умовах досить млявого ринкового середовища добова середня активність CyberConnect залишається на рівні понад 10k, що свідчить про значний загальний трафік.

Протокол об'єктива ####

Lens Protocol є відомим соціальним проєктом, розробленим командою AAVE, яка є старожилом у сфері DeFi кредитування. Це протокол соціальної графіки, що базується на Polygon, який дозволяє будь-кому створювати некеровані соціальні профілі та будувати нові соціальні Dapp. Користувачі можуть створювати свої соціальні картки NFT, підключивши гаманці, та взаємодіяти з іншими користувачами за допомогою соціальних карток. Користувачі також можуть будувати відповідні інтерактивні Dapp на основі Lens.( Користувачі можуть використовувати Lens для входу, в екосистемі Lens можлива взаємодія, а записи взаємодій також будуть зафіксовані в соціальних картках Lens.)

В даний час в екосистемі Lens створено понад сто проектів, серед яких різні соціальні.