Сектор Web3 социальных сетей имеет потенциал стать следующим двигателем бычьего рынка

Каждый раунд бычьего рынка имеет свои факторы запуска, за каждым бычьим рынком стоит долгий накопительный медвежий рынок. От безумных мемов до лета DeFi, с развитием технологий и инфраструктуры Web3, социальная сфера также получила новые возможности.

Станет ли Web3-социальная сеть двигателем следующего бычьего рынка?

Как область, требующая полного раскрытия творческого потенциала разработчиков, такие направления, как социальные сети, идентификация, NFT, DAO и экономика поклонников, можно отнести к категории социальных сетей Web3. В настоящее время социальная сфера все еще находится на ранней стадии, но с запуском токена Cyber, переименованием Twitter и введением программы стимулов для создателей, интерес к социальным платформам постепенно растет.

Социальное приложение Friend.Tech на L2 блокчейне BASE быстро стало популярным после своего запуска 10 августа, привлекло более 120000 зарегистрированных пользователей менее чем за 20 дней, а количество активных адресов в день превысило 20000.

Приложения, такие как CyberConnect и Lens Protocol, также привлекли много пользователей и внимания рынка.

В данной статье будет рассмотрено текущее состояние Web3 социальных сетей, особенности продуктов, проанализированы несколько ведущих проектов и изучены риски и вызовы, с которыми сталкивается эта область. В целом, перспективы сектора Web3 социальных сетей обнадеживают, он обладает хорошим инвестиционным потенциалом и пространством для развития.

! [Сяохэ показал свои острые углы, и социальный трек Web3 станет следующим двигателем бычьего рынка?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d574c9fd0879ec643194d5dcf2617c9f.webp)

Почему стоит обратить внимание на социальные сети

Сферы криптовалюты всегда рассматривались как междисциплинарная наука, объединяющая компьютерные науки, финансы, криптографию, математику и другие области. Однако из-за короткого времени существования, недостаточной инфраструктуры, неоднородности стандартов регулирования и наличия порога обучения, до сих пор не достигнуто широкое распространение и использование в глобальном масштабе. С улучшением публичной блокчейн-платформы смарт-контрактов, такой как Эфириум, на цепочке с 2020 года произошло резкое увеличение приложений, в настоящее время общее количество адресов пользователей DeFi превышает 40 миллионов. DeFi первым ввел пользователей в взаимодействие на цепочке, его реальные и удобные сценарии применения способствовали развитию экономики на цепочке и воспитали группу "игроков" на цепочке. С 2021 года игры и NFT возглавили новую волну пользователей, новые способы игры на цепочке, проектирование токенов и многообразные ценностные системы помогли привлечь большое количество новых пользователей в сферу Web3. В частности, в игровой сфере "эффект добычи золота" привлек большое количество игроков Web2 и малообеспеченных людей из третьего мира, в то время как NFT, обладая такими свойствами, как ценность идентичности, коллекционная ценность и ценность бренда, привлекли множество коллекционеров, любителей искусства и традиционных бизнесменов.

С 2022 года рынок вошел в длительную медвежью фазу, ранее популярные направления, такие как игры и NFT, теряют свою актуальность, модель Понци быстро рушится при недостаточном приросте, а рост пользователей Web3 сталкивается с препятствиями. В настоящее время инновации в Web3 продолжаются, разработчики постоянно исследуют новые возможности в таких областях, как инфраструктура, нулевые доказательства, платежи, идентификация, DeFi 2.0 и т.д., но недостаток пользователей по-прежнему является одной из ключевых проблем, с которыми сталкивается развитие Web3. В условиях текущего медвежьего рынка многие экосистемы и их проекты сталкиваются с проблемой, что разработка завершена, но реальные пользователи отсутствуют. Если исключить различные манипуляции с объемами, фактическое число активных пользователей в сети может быть не столь оптимистичным.

С точки зрения предложения, развитие Web3 требует расширения большего числа сценариев применения и создания большего количества способов привлечения новых пользователей. На данный момент кажется, что социальная сфера имеет все шансы стать следующим полем, взрывающим пользователей Web3; с точки зрения спроса, социальная сфера уже доказала свой огромный потенциал в традиционной интернет-области, огромная пользовательская база и коммерческая ценность в этой области полностью проявляются, начиная с раннего MSN, через средний период с Facebook, Instagram и заканчивая поздним TikTok. Каждая итерация социальных технологий сопровождалась появлением интернет-гигантов и созданием множества рабочих мест в производственной цепочке. С ростом осознания ценности данных, прав собственности и коммерческой ценности, все больше голосов призывают пользователей через Web3 управлять своей социальной информацией и данными, а также наслаждаться ценностью своей идентичности и данных о поведении. Таким образом, исследование проектов Web3 в социальной сфере является одним из наиболее перспективных направлений с точки зрения развития и коммерческой ценности в ближайшее время.

С развитием экосистем таких как CyberConnect и Lens Protocol, вся экосистема социальных блоков становится все более обширной. В настоящее время социальный сектор находится накануне взрыва, и недавно некоторые социальные проекты уже привлекли внимание рынка. Например, известный KOL Илон Маск взял на себя Twitter, его многократные призывы к Dogecoin и включение биткойна в официальные документы Tesla привлекли глобальное внимание к криптообласти. Хотя он заявил, что Twitter никогда не будет выпускать токены, обсуждения вокруг социальной идентичности Twitter и токенизированных вознаграждений ведутся на рынке уже долгое время. Кроме того, Lens Protocol завершил финансирование в размере 15 миллионов долларов, интернет-социальные гиганты, такие как Instagram, выпустили NFT, а токен Cyber одновременно был запущен на нескольких ведущих биржах, что указывает на тенденцию к расширению и развитию в отрасли.

! [Сяохэ показал свои острые углы, и социальный трек Web3 станет следующим двигателем бычьего рынка?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c8e7ba3a4812e68f498a82e29dbb5ead.webp)

Особенности социального сегмента

На данный момент у Web3-социальных сетей нет единого определения, мы можем отнести продукты, касающиеся публикации и обмена информацией между людьми, а также пользовательских профилей, к социальной сфере. Судя по текущему развитию, это в основном включает социальные публичные цепочки, социальные графы, социальные идентичности, различные социальные приложения и инструменты обслуживания.

В области Web2 традиционные социальные платформы, такие как Twitter, Instagram, TikTok и другие, уже имеют огромное количество пользователей и породили зрелые и разнообразные бизнес-модели. Когда мы говорим о социальном взаимодействии в Web3, необходимо проверить его необходимость и жизнеспособность. По сравнению с Web2, в Web3 не хватает базы пользователей для развития социальных сетей, и в настоящее время он находится на стадии технологических исследований. В целом, ключевыми факторами развития социального взаимодействия в Web3 являются:

1. Анонимность, антицензурность

Одним из основных преимуществ Web3 социальных сетей по сравнению с Web2 является анонимность и устойчивость к цензуре, и эта характеристика уже была подтверждена как потребность пользователей. В Web2 данные находятся в руках централизованных организаций, и пользователи могут подвергаться произвольной цензуре их данных, принуждению к удалению или изменению социальных высказываний и т.д. По сути, Web2 социальные сети все еще представляют собой регулируемую модель, в которой пользователи не могут защитить свою конфиденциальность. В то время как децентрализованный Web3 естественным образом обладает характеристиками защиты конфиденциальности пользователей и устойчивости к централизованной цензуре, что удовлетворяет запросы пользователей на защиту конфиденциальности и безопасности.

2. Пользователь владеет правами на данные

В модели социальных сетей Web2 право собственности на данные пользователей принадлежит централизованным платформам. Платформы, обладая данными пользователей, создают профили пользователей, анализируют их поведенческие предпочтения, а затем размещают рекламу и продукты, реализуя монетизацию трафика, при этом сами данные также обладают коммерческой аналитической ценностью. В области Web3 можно предоставить пользователям право собственности на данные, чтобы они могли получать коммерческую ценность от трафика данных. С точки зрения пользователей, проект, разработанный для удобного получения ценности от данных, будет привлекателен для пользователей. На самом деле, такая модель уже была опробована в бизнесе Web2 и показала результаты. Например, Pinduoduo предлагает денежные вознаграждения за просмотр видео, приглашая друзей участвовать в "рубке" (, что по сути является социальной стратегией привлечения новых пользователей ) для получения денежных вознаграждений, что является попыткой монетизации трафика для пользователей. В настоящее время в области Web3 уже проведено много исследований в этой области, таких как Nostra, основанная на сети Bitcoin Lightning, Lens, основанная на Polygon, и многосетевой протокол CyberConnect, которые пытаются вернуть право собственности на данные пользователям. В данной статье утверждается, что в Web3 из-за многогранности токенов, волатильности их цен и богатства дизайна токенов, коммерческая ценность права собственности на данные может породить множество интересных игр, привлекающих пользователей, что может даже превысить эффекты создания богатства и привлечения новых пользователей, созданные в предыдущем бычьем рынке игр на блокчейне.

3. Простота использования

Одним из элементов социальных проектов является обеспечение свободного обмена информацией внутри круга, а для этого необходима значительная база пользователей. Как привлечь больше пользователей — это крупнейшая проблема и возможность, с которой сталкиваются социальные проекты Web3. Одна из важных причин, ограничивающих развитие крипто-сферы, заключается в том, что база пользователей слишком мала: во-первых, вход в крипто-сферу требует определённых знаний, необходимо освоить базовые компьютерные и криптографические навыки для участия в взаимодействии на блокчейне; во-вторых, текущие крипто-проекты сложнее для использования по сравнению с инструментами пользователей Web2, они недостаточно просты и удобны. Например, в случае кошелька EOA, сложные мнемонические фразы и способы их хранения, потенциальные риски фишинга и кражи приватных ключей, проблемы обновления и совместимости программного обеспечения и так далее — все это влияет на пользовательский опыт и удерживает множество пользователей Web2 за пределами крипто-мирa. Соответственно, это также означает, что, как только удастся решить проблемы стоимости обучения и барьеров для входа, и появится простой в использовании социальный проект, позволяющий пользователям взаимодействовать без особых усилий, это приведёт к огромному потоку пользователей.

4. Комбинируемость

В Web2 социальных сетях из-за наличия централизованных организаций фактически сформировались огромные острова данных. Интернет-гиганты, состоящие из этих огромных островов данных, обладают правом доступа к данным и правом на ценообразование. Проектам из других категорий, желающим использовать эти данные или создавать на их основе приложения, необходимо получить разрешение всех организаций, владеющих данными. В то же время между этими огромными островами данных также существуют проблемы совместимости и потенциальные конкурентные отношения, что в конечном итоге приводит к тому, что многие приложения Web2 не взаимосвязаны, и пользователям часто необходимо регистрировать новый аккаунт и заново накапливать информацию и данные, используя одну платформу. В данной статье утверждается, что идеальный продукт Web3 в области социальных сетей может иметь возможность решить проблему островов данных. Подобные POAP, ENS и другие попытки описания пользовательских профилей можно рассматривать как попытку решения проблемы островов данных. В будущем могут появиться более простые и безбарьерные стандартные протоколы, которые помогут пользователям удобно управлять правами на данные и одновременно обеспечат совместимость с большинством протоколов, что также является одним из основных направлений исследования DID.

Обзор ведущих проектов

В зависимости от типа проекта социальные проекты в основном включают в себя несколько категорий: социальные графы, социальные приложения и инструменты.

Социальная карта

Социальные графы выполняют инфраструктурную функцию в Web3 социальных сетях, предоставляя универсальные стандарты, источники данных и т. д. Социальный граф должен обладать богатым набором источников данных, широкой совместимостью, низким порогом входа и т. д. С этой точки зрения, необходимость создания новых социальных проектов на отдельных блокчейнах или нативных социальных проектов на малопопулярных блокчейнах незначительна, так как это увеличивает изоляцию от других зрелых экосистем. В настоящее время создание универсальных стандартов социальных идентичностей на зрелых блокчейнах является основным выбором для развития социальных графов, включая Lens Protocol, CyberConnect и RSS3, которые являются основными проектами в этой области.

CyberConnect

CyberConnect — это многоцепочная социальная графика, которая может проверять и сохранять данные взаимодействия пользователей, предоставляя пользователям визитные карточки, социальные графики и кошельки смарт-контрактов, а также предоставляя другим разработчикам Dapp стандартные API-интерфейсы данных, позволяя миграцию пользовательских данных на нескольких Dapp. В настоящее время CyberConnect уже подключен к Polygon, Linea и Optimism, в дальнейшем также будет подключен к таким сетям, как Arbitrum, ожидается дальнейший рост числа пользователей. По состоянию на 8 августа 2023 года общее количество учетных записей достигло 368 тыс., общее количество операций пользователей составило 738 тыс., а общее количество профилей пользователей превысило 1,25 млн.

На текущем относительно вялом рынке, среднее суточное число пользователей (DAU) CyberConnect по-прежнему превышает 10k, общие объемы трафика достаточно большие.

Протокол линз

Lens Protocol – это социальный проект, разработанный командой AAVE, известным старым брендом DeFi-кредитования. Это протокол социальной графики, основанный на Polygon, который позволяет любому создавать неуправляемые социальные профили и строить новые социальные Dapp. Пользователи могут создавать свои NFT-социальные визитки, подключив кошелек, и взаимодействовать с другими пользователями с помощью социальных визиток. Пользователи также могут строить соответствующие интерактивные Dapp на основе Lens. ( Пользователи могут использовать Lens для входа в систему, внутри экосистемы Lens можно взаимодействовать, а записи взаимодействий также будут сохранены в социальных визитках Lens. ).

В настоящее время в экосистеме Lens создано более ста проектов, включая различные социальные