Непривлекательный, но милый маленький монстр Labubu тихо стоит в витрине, а за стеклом фанаты выстраиваются в очередь, чтобы купить его, только ради возможного сюрприза с редким вариантом. Подобным образом, строка цифровых изображений создается в цепочке как NFT, их нельзя увидеть в реальности, но они распродаются всего за несколько минут.
Одна осязаема, а другая существует только на экране, эти две формы IP как бы находятся в двух мирах реальности и виртуальности, но в эпоху потребления, движимого эмоциями, они растут, взрываются и воссоздают мифы с поразительно похожей логикой. За этим стоит среда взаимодействия с сообществом, проекция индивидуальной идентичности, а также культурный и эмоциональный контейнер, порожденный эпохой ИС.
Эмоциональная связь: соединяет не только товары
Очарование Labubu заключается не только в его пушистой внешности и уникальном дизайне, но и в расширении внутреннего мира пользователя, или в образе скрытого монстра на детском альбоме для рисования, отражающем ту одну сложную, но одиночную часть себя. Этот на первый взгляд простой сувенир на самом деле создает для пользователя настоящее эмоциональное сопровождение, заполняя жажду людей к принадлежности и любви — как отметил психолог Маслоу, "потребность в принадлежности и любви".
В то же время Лабубу удовлетворяет психологическому феномену коллективизма. Акт собирательства рассматривается в психологии как проявление чувства контроля. Когда пользователи получают чувство выполненного долга, накапливая и демонстрируя кукол Лабубу, это чувство собственности, в свою очередь, укрепляет их самоидентификацию и внутреннее удовлетворение. За каждой куклой стоит уникальная история: будь то волнение от очереди поздно ночью, чтобы купить ее, или эмоциональный резонанс, когда вы делитесь коллекцией с друзьями, эти моменты превратились в драгоценные эмоциональные сокровища.
NFT также пробуждает глубокое чувство принадлежности к сообществу, удовлетворяя социальные потребности людей в принятии и признании. То, что коллекционируют игроки, больше не просто холодный код или символ веры при первом контакте с криптомиром, но и воспоминания, созданные единомышленниками.
Эмоциональная резонанс, основанная на чувстве обладания и принадлежности, не только удовлетворяет внутренние потребности пользователей, но и является невидимой связью между пользователями и брендом. В то же время, возбуждение этих эмоций открывает новые пути роста для брендов и создателей, позволяя глубже понять эмоциональный опыт пользователей, строить многомерное культурное признание и чувство общности, что может привести к долгосрочной лояльности и постоянному участию пользователей.
IP-нарратив: это не просто актив, это контейнер для историй
В текущей волне культурного потребления роль никогда не является просто образом. По-настоящему жизнеспособный IP основывается на способности создать narrativный космос, в который люди захотят погрузиться.
Лабубу является показательным примером. Будучи ключевым участником серии «Монстры», Лабубу, возможно, начинал как большеглазый монстр с заостренными ушами, но по мере того, как он постепенно развивал личность, компаньонов и траекторию роста, он вырос из куклы в персонажа, сплетая разнообразную и богатую виртуальную сеть с другими персонажами из той же серии, такими как ZIMOMO и SkullPanda. Создание этой вселенной опирается на непрерывный вывод контента, иммерсивный макет на основе сцен и механизм глубокого участия пользовательских эмоций, что также позволяет распространить изображение Лабубу на различные физические носители, такие как офлайн-тематические парки, ограниченные плюшевые игрушки, слепые коробки и собранные строительные блоки.
Эта идея нарративного конструирования интеллектуальной собственности очевидна и в сфере NFT. NFT-проекты давно поняли, что то, что действительно может впечатлить пользователей и удержать сообщество, — это не один дефицит, а история, стоящая за персонажами. Например, BAYC продолжает расширять границы своей «обезьяньей вселенной», запуская разнообразные продукты, такие как метавселенная, модная одежда, игры и музыка. Azuki обогащает пользовательский опыт взаимодействия с физическими комиксами и модными периферийными устройствами; Pudgy Penguins прорвался через круг Web3, выйдя на традиционную розничную сцену с детскими книгами и офлайн-игрушками, подчеркивая милые исцеляющие атрибуты персонажей-пингвинов и эмоциональное повествование сопутствующего роста. Общим для всех этих случаев является то, что все они совершили скачок от визуальных символов к культурным ролям, что сделало NFT повествовательной средой, управляемой персонажами, а не просто активом в цепочке.
Исходя из этого, те IP-вселенные, которые обладают длинной нарративной структурой и способностью к постоянному производству контента, действительно обладают культурным потенциалом, позволяющим им преодолевать время и достигать более широкой аудитории.
Игра с слепыми коробками: игра на редкость и чувство удивления
Механизм слепых коробок — это психологическая игра, основанная на вероятности, которая создает неопределенность и позволяет товарам выйти за рамки простых функциональных характеристик, придавая им эмоциональную ценность и потенциал для торговли. Создавая дефицит с помощью вероятности, мы вызываем эмоции, а эмоции в конечном итоге приводят к формированию рыночной стоимости. Ядро этого механизма заключается в том, чтобы игроки, повторяя попытки, испытывали навязчивую мысль о "следующем разе"; в психологии такое состояние называется "интермиттирующее подкрепление".
Инновационный геймплей Labubu в сочетании с механизмом слепого ящика дарит потребителям ощущение неожиданности и вызова. А скрытая модель вытесняет обычные товары в разряд предметов коллекционирования и даже активов. Каждый раз, когда коробка открывается, это не только эмоциональное потребление, но и конкретная эмоция вероятностной игры. Аналогичный подход был внедрен в пространстве NFT, где случайность и дефицит прописываются ончейн в виде смарт-контрактов. Каждый процесс Mint — это, по сути, цифровая гача, где алгоритм определяет комбинацию изображений, фона и особенностей, а редкость почти повторяет скрытую логику в физическом слепом ящике.
Более важно то, что когда скрытый товар Labubu распаковывается или редкий NFT открывается, механизм распространения и усиления эмоций в социальных сетях начинает действовать, от публикаций в朋友圈ах до торговых ставок на вторичном рынке, редкость быстро оценивается рынком и превращается в твердую валюту.
Премия: Рыночная цена на основе эмоций FOMO
Скрытая версия Labubu взлетела до десятков тысяч юаней, редкий атрибут NFT достиг миллионов, а даже десятков миллионов долларов. За этими удивительными цифрами стоит не просто ценовое поведение, а рыночная ценность эмоционального восприятия.
Настроения FOMO являются одним из основных настроений, определяющих премии. Когда покупатели видят, как кто-то другой продает по высокой цене, это часто стимулирует их желание быстро выйти на рынок. В это время многие покупатели уже не выносят суждений, основанных исключительно на стоимости самой работы, а на основе психологического ожидания ухватиться за возможность или не быть брошенными рынком, тем самым формируя положительную обратную связь цены и еще больше подталкивая премию вверх. Такое поведение на самом деле является психологической ставкой на возможную ценность будущего. Не только это, но и рыночный консенсус также был подкреплен такими факторами, как рост цен и обсуждения в социальных сетях, которые, в свою очередь, подтолкнули цены вверх.
Тем не менее, некоторые спекулянты/скальперы и даже чиновники хорошо разбираются в психологии FOMO и намеренно создают рыночные горячие точки, такие как манипулирование ценами, обратный выкуп или ограниченный выпуск, спекуляция и дефицитное производство и т. д., чтобы стимулировать желание покупать, формируя феномен пузыря, когда цены взлетают до небес в краткосрочной перспективе.
Хотя эмоциональное волнение приносит огромные премии и активность на рынке, оно также сопровождается высоким риском волатильности. Как только эмоции меняются, цены могут быстро упасть, что приведет к паническому распродажу на рынке.
Эффект знаменитости и символы социальной идентичности
В эту эпоху, когда эмоциональная ценность становится товаром, такие физические игрушки, как Labubu, и NFT существуют не только как коллекционные предметы, но и становятся новым языком общения и носителем идентичности. Поддержка знаменитостей и эмоциональный резонанс с массами совместно формируют символический статус игрушек и NFT в современной культуре, позволяя им выйти за рамки первоначальной эстетики, функций и коллекционной ценности и далее эволюционировать в культурные символы, подчеркивающие индивидуальность, интересы и социальный капитал.
Будь то становление Лабубу как символа мировой поп-культуры благодаря частому «посадке» таких звезд, как Рианна, Дуа Липа и Лиза и Розе из BLACKPINK, или постепенная трансформация NFT из криптокультуры в мейнстримный дискурс из-за участия таких знаменитостей, как Такаши Мураками, Снуп Догг, Эминем, Джастин Бибер и Джей Чоу, эти явления показывают, что знаменитости являются суперузлами распространения этой IP-культуры. Его поведение естественно имеет эстетический эффект ориентации и демонстрации потребления, что часто быстро увеличивает культурное золотое содержание модной игрушки или NFT-проекта.
В эпоху социальных сетей эти коллекции стали видимыми культурными масками. Публикуя скрытого или знаменитого Лабубу или устанавливая редкий NFT в качестве аватара Twitter/X, пользователи не только демонстрируют свои коллекционные предметы, но и передают свою собственную интересную эстетику, ценности и даже экономическую мощь. В каком-то смысле это заявление о социальном поведении и идентичности, которое использует изображения, активы и символы для формирования потребительского поведения.
Сообщество как производительность: нарративный двигатель IP и культурный маховик
Путь роста бренда претерпевает коренные изменения. Ранее реклама была основной ареной для расширения бренда, а высокая частота曝光 и накопление бюджета почти равнялись монополии на внимание пользователей, но теперь эта формула перестает работать. Истинная сила, способная пробиться сквозь шум и затронуть сердца людей, часто исходит от сообщества.
Прорыв Лабубу опирается не на ошеломляющие коммерческие размещения, а на группу обычных пользователей, которые любят кукольную культуру. Они продолжают создавать пользовательский контент с помощью повседневных действий, таких как «показ младенцев», ручная трансформация, создание эмодзи и фотосъемки. Распространение этого аутентичного и теплого контента в социальных сетях не только снижает порог общения, но и легко стимулирует эмоциональный резонанс, позволяя ИС естественно расти в социальных сетях.
Мир NFT также таков. Проекты NFT, такие как CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins и Azuki, в процессе выхода на мейнстрим в большей степени реализуют культурный прорыв через спонтанное творчество их владельцев. Если редкость NFT придает участие символический капитал, то создание сообщества придает этим IP устойчивую жизнеспособность.
Это не только инновация в логике распространения, но и передача нарративной власти. В такой системе владение означает не только физическую принадлежность к активам, но и право участвовать в нарративе бренда, право его формировать. Каждая строчка текста, каждое фото, сделанное для публикации, наделяет бренд новыми семантическими уровнями. Более того, сообщество само по себе стало производительной силой, а также источником нарратива IP, инкубатором идей и усилителем культурного резонанса.
Эстетическое вождение: от визуального стиля до эмоциональной передачи
Популярность潮玩 основана на его визуальном языке «милый, но странный», «бунтующий и исцеляющий». Эта, казалось бы, противоречивая, но высоко интегрированная эстетическая черта придает作品ам яркую индивидуальность и точно отражает эмоциональные нити и внутренний мир современного молодого поколения.
Благодаря контрастной эстетике гротеска и миловидности, Лабубу привносит сильное визуальное воздействие и эмоциональную свежесть, а также стал культурным символом самоидентификации поколения Z. Этот визуальный стиль является не только эстетическим выбором, но и повествовательной стратегией. Образ Лабубу одновременно отчужден и интимный, пограничный и теплый, и это противоречивое и сложное эстетическое выражение точно отражает истинное изображение тревоги идентичности поколения Z, эмоциональных внутренних трений и социального отчуждения. В то же время Лабубу ломает прежнюю сладость в стиле каваи, в которой доминирует эстетическая система модных игрушек, и вводит более угловатое измерение выражения в поп-культуру.
Эта эстетическая логика разыгрывается и в мире NFT. Будучи новым визуальным видом в криптокультуре, эстетический язык NFT также превратился в культурный резонанс, выходящий за рамки просто красивого или крутого. Как что. CryptoPunks впервые использовал минималистичный пиксельный стиль, представляющий дух гиков и цифровой фундаментализм; Адзуки сочетает японскую грамматику с уличными тенденциями, чтобы создать новое поколение идентичностей в контексте азиатской культуры и глобализации. Яхт-клуб Bored Ape, с другой стороны, высмеивает элитарную культуру и традиционную власть с помощью мультяшных и абсурдистских уличных визуальных эффектов. Pudgy Penguins, с другой стороны, передает исцеляющие эмоции через мягких и милых персонажей...... Эти стили представляют собой не случайные накопления, а сжатые выражения вокруг идентичности, эмоциональной проекции и культурной принадлежности.
Образ становится воротами в духовное пространство, а эстетический стиль – социальным языком. В конце концов, будь то физическая игрушка, такая как Labubu, или работа на блокчейне NFT, то, что действительно трогает сердца людей, — это не только форма и стиль, но и способность внедрить эмоциональный резонанс в видение с помощью цвета, текстуры и стиля, чтобы установить глубокую связь, выходящую за рамки атрибутов товара.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Лабубу в витрине, NFT на экране, разблокировка магии эмоционального маркетинга IP
Автор: Нэнси, PANews
Непривлекательный, но милый маленький монстр Labubu тихо стоит в витрине, а за стеклом фанаты выстраиваются в очередь, чтобы купить его, только ради возможного сюрприза с редким вариантом. Подобным образом, строка цифровых изображений создается в цепочке как NFT, их нельзя увидеть в реальности, но они распродаются всего за несколько минут.
Одна осязаема, а другая существует только на экране, эти две формы IP как бы находятся в двух мирах реальности и виртуальности, но в эпоху потребления, движимого эмоциями, они растут, взрываются и воссоздают мифы с поразительно похожей логикой. За этим стоит среда взаимодействия с сообществом, проекция индивидуальной идентичности, а также культурный и эмоциональный контейнер, порожденный эпохой ИС.
Эмоциональная связь: соединяет не только товары
Очарование Labubu заключается не только в его пушистой внешности и уникальном дизайне, но и в расширении внутреннего мира пользователя, или в образе скрытого монстра на детском альбоме для рисования, отражающем ту одну сложную, но одиночную часть себя. Этот на первый взгляд простой сувенир на самом деле создает для пользователя настоящее эмоциональное сопровождение, заполняя жажду людей к принадлежности и любви — как отметил психолог Маслоу, "потребность в принадлежности и любви".
В то же время Лабубу удовлетворяет психологическому феномену коллективизма. Акт собирательства рассматривается в психологии как проявление чувства контроля. Когда пользователи получают чувство выполненного долга, накапливая и демонстрируя кукол Лабубу, это чувство собственности, в свою очередь, укрепляет их самоидентификацию и внутреннее удовлетворение. За каждой куклой стоит уникальная история: будь то волнение от очереди поздно ночью, чтобы купить ее, или эмоциональный резонанс, когда вы делитесь коллекцией с друзьями, эти моменты превратились в драгоценные эмоциональные сокровища.
NFT также пробуждает глубокое чувство принадлежности к сообществу, удовлетворяя социальные потребности людей в принятии и признании. То, что коллекционируют игроки, больше не просто холодный код или символ веры при первом контакте с криптомиром, но и воспоминания, созданные единомышленниками.
Эмоциональная резонанс, основанная на чувстве обладания и принадлежности, не только удовлетворяет внутренние потребности пользователей, но и является невидимой связью между пользователями и брендом. В то же время, возбуждение этих эмоций открывает новые пути роста для брендов и создателей, позволяя глубже понять эмоциональный опыт пользователей, строить многомерное культурное признание и чувство общности, что может привести к долгосрочной лояльности и постоянному участию пользователей.
IP-нарратив: это не просто актив, это контейнер для историй
В текущей волне культурного потребления роль никогда не является просто образом. По-настоящему жизнеспособный IP основывается на способности создать narrativный космос, в который люди захотят погрузиться.
Лабубу является показательным примером. Будучи ключевым участником серии «Монстры», Лабубу, возможно, начинал как большеглазый монстр с заостренными ушами, но по мере того, как он постепенно развивал личность, компаньонов и траекторию роста, он вырос из куклы в персонажа, сплетая разнообразную и богатую виртуальную сеть с другими персонажами из той же серии, такими как ZIMOMO и SkullPanda. Создание этой вселенной опирается на непрерывный вывод контента, иммерсивный макет на основе сцен и механизм глубокого участия пользовательских эмоций, что также позволяет распространить изображение Лабубу на различные физические носители, такие как офлайн-тематические парки, ограниченные плюшевые игрушки, слепые коробки и собранные строительные блоки.
Эта идея нарративного конструирования интеллектуальной собственности очевидна и в сфере NFT. NFT-проекты давно поняли, что то, что действительно может впечатлить пользователей и удержать сообщество, — это не один дефицит, а история, стоящая за персонажами. Например, BAYC продолжает расширять границы своей «обезьяньей вселенной», запуская разнообразные продукты, такие как метавселенная, модная одежда, игры и музыка. Azuki обогащает пользовательский опыт взаимодействия с физическими комиксами и модными периферийными устройствами; Pudgy Penguins прорвался через круг Web3, выйдя на традиционную розничную сцену с детскими книгами и офлайн-игрушками, подчеркивая милые исцеляющие атрибуты персонажей-пингвинов и эмоциональное повествование сопутствующего роста. Общим для всех этих случаев является то, что все они совершили скачок от визуальных символов к культурным ролям, что сделало NFT повествовательной средой, управляемой персонажами, а не просто активом в цепочке.
Исходя из этого, те IP-вселенные, которые обладают длинной нарративной структурой и способностью к постоянному производству контента, действительно обладают культурным потенциалом, позволяющим им преодолевать время и достигать более широкой аудитории.
Игра с слепыми коробками: игра на редкость и чувство удивления
Механизм слепых коробок — это психологическая игра, основанная на вероятности, которая создает неопределенность и позволяет товарам выйти за рамки простых функциональных характеристик, придавая им эмоциональную ценность и потенциал для торговли. Создавая дефицит с помощью вероятности, мы вызываем эмоции, а эмоции в конечном итоге приводят к формированию рыночной стоимости. Ядро этого механизма заключается в том, чтобы игроки, повторяя попытки, испытывали навязчивую мысль о "следующем разе"; в психологии такое состояние называется "интермиттирующее подкрепление".
Инновационный геймплей Labubu в сочетании с механизмом слепого ящика дарит потребителям ощущение неожиданности и вызова. А скрытая модель вытесняет обычные товары в разряд предметов коллекционирования и даже активов. Каждый раз, когда коробка открывается, это не только эмоциональное потребление, но и конкретная эмоция вероятностной игры. Аналогичный подход был внедрен в пространстве NFT, где случайность и дефицит прописываются ончейн в виде смарт-контрактов. Каждый процесс Mint — это, по сути, цифровая гача, где алгоритм определяет комбинацию изображений, фона и особенностей, а редкость почти повторяет скрытую логику в физическом слепом ящике.
Более важно то, что когда скрытый товар Labubu распаковывается или редкий NFT открывается, механизм распространения и усиления эмоций в социальных сетях начинает действовать, от публикаций в朋友圈ах до торговых ставок на вторичном рынке, редкость быстро оценивается рынком и превращается в твердую валюту.
Премия: Рыночная цена на основе эмоций FOMO
Скрытая версия Labubu взлетела до десятков тысяч юаней, редкий атрибут NFT достиг миллионов, а даже десятков миллионов долларов. За этими удивительными цифрами стоит не просто ценовое поведение, а рыночная ценность эмоционального восприятия.
Настроения FOMO являются одним из основных настроений, определяющих премии. Когда покупатели видят, как кто-то другой продает по высокой цене, это часто стимулирует их желание быстро выйти на рынок. В это время многие покупатели уже не выносят суждений, основанных исключительно на стоимости самой работы, а на основе психологического ожидания ухватиться за возможность или не быть брошенными рынком, тем самым формируя положительную обратную связь цены и еще больше подталкивая премию вверх. Такое поведение на самом деле является психологической ставкой на возможную ценность будущего. Не только это, но и рыночный консенсус также был подкреплен такими факторами, как рост цен и обсуждения в социальных сетях, которые, в свою очередь, подтолкнули цены вверх.
Тем не менее, некоторые спекулянты/скальперы и даже чиновники хорошо разбираются в психологии FOMO и намеренно создают рыночные горячие точки, такие как манипулирование ценами, обратный выкуп или ограниченный выпуск, спекуляция и дефицитное производство и т. д., чтобы стимулировать желание покупать, формируя феномен пузыря, когда цены взлетают до небес в краткосрочной перспективе.
Хотя эмоциональное волнение приносит огромные премии и активность на рынке, оно также сопровождается высоким риском волатильности. Как только эмоции меняются, цены могут быстро упасть, что приведет к паническому распродажу на рынке.
Эффект знаменитости и символы социальной идентичности
В эту эпоху, когда эмоциональная ценность становится товаром, такие физические игрушки, как Labubu, и NFT существуют не только как коллекционные предметы, но и становятся новым языком общения и носителем идентичности. Поддержка знаменитостей и эмоциональный резонанс с массами совместно формируют символический статус игрушек и NFT в современной культуре, позволяя им выйти за рамки первоначальной эстетики, функций и коллекционной ценности и далее эволюционировать в культурные символы, подчеркивающие индивидуальность, интересы и социальный капитал.
Будь то становление Лабубу как символа мировой поп-культуры благодаря частому «посадке» таких звезд, как Рианна, Дуа Липа и Лиза и Розе из BLACKPINK, или постепенная трансформация NFT из криптокультуры в мейнстримный дискурс из-за участия таких знаменитостей, как Такаши Мураками, Снуп Догг, Эминем, Джастин Бибер и Джей Чоу, эти явления показывают, что знаменитости являются суперузлами распространения этой IP-культуры. Его поведение естественно имеет эстетический эффект ориентации и демонстрации потребления, что часто быстро увеличивает культурное золотое содержание модной игрушки или NFT-проекта.
В эпоху социальных сетей эти коллекции стали видимыми культурными масками. Публикуя скрытого или знаменитого Лабубу или устанавливая редкий NFT в качестве аватара Twitter/X, пользователи не только демонстрируют свои коллекционные предметы, но и передают свою собственную интересную эстетику, ценности и даже экономическую мощь. В каком-то смысле это заявление о социальном поведении и идентичности, которое использует изображения, активы и символы для формирования потребительского поведения.
Сообщество как производительность: нарративный двигатель IP и культурный маховик
Путь роста бренда претерпевает коренные изменения. Ранее реклама была основной ареной для расширения бренда, а высокая частота曝光 и накопление бюджета почти равнялись монополии на внимание пользователей, но теперь эта формула перестает работать. Истинная сила, способная пробиться сквозь шум и затронуть сердца людей, часто исходит от сообщества.
Прорыв Лабубу опирается не на ошеломляющие коммерческие размещения, а на группу обычных пользователей, которые любят кукольную культуру. Они продолжают создавать пользовательский контент с помощью повседневных действий, таких как «показ младенцев», ручная трансформация, создание эмодзи и фотосъемки. Распространение этого аутентичного и теплого контента в социальных сетях не только снижает порог общения, но и легко стимулирует эмоциональный резонанс, позволяя ИС естественно расти в социальных сетях.
Мир NFT также таков. Проекты NFT, такие как CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins и Azuki, в процессе выхода на мейнстрим в большей степени реализуют культурный прорыв через спонтанное творчество их владельцев. Если редкость NFT придает участие символический капитал, то создание сообщества придает этим IP устойчивую жизнеспособность.
Это не только инновация в логике распространения, но и передача нарративной власти. В такой системе владение означает не только физическую принадлежность к активам, но и право участвовать в нарративе бренда, право его формировать. Каждая строчка текста, каждое фото, сделанное для публикации, наделяет бренд новыми семантическими уровнями. Более того, сообщество само по себе стало производительной силой, а также источником нарратива IP, инкубатором идей и усилителем культурного резонанса.
Эстетическое вождение: от визуального стиля до эмоциональной передачи
Популярность潮玩 основана на его визуальном языке «милый, но странный», «бунтующий и исцеляющий». Эта, казалось бы, противоречивая, но высоко интегрированная эстетическая черта придает作品ам яркую индивидуальность и точно отражает эмоциональные нити и внутренний мир современного молодого поколения.
Благодаря контрастной эстетике гротеска и миловидности, Лабубу привносит сильное визуальное воздействие и эмоциональную свежесть, а также стал культурным символом самоидентификации поколения Z. Этот визуальный стиль является не только эстетическим выбором, но и повествовательной стратегией. Образ Лабубу одновременно отчужден и интимный, пограничный и теплый, и это противоречивое и сложное эстетическое выражение точно отражает истинное изображение тревоги идентичности поколения Z, эмоциональных внутренних трений и социального отчуждения. В то же время Лабубу ломает прежнюю сладость в стиле каваи, в которой доминирует эстетическая система модных игрушек, и вводит более угловатое измерение выражения в поп-культуру.
Эта эстетическая логика разыгрывается и в мире NFT. Будучи новым визуальным видом в криптокультуре, эстетический язык NFT также превратился в культурный резонанс, выходящий за рамки просто красивого или крутого. Как что. CryptoPunks впервые использовал минималистичный пиксельный стиль, представляющий дух гиков и цифровой фундаментализм; Адзуки сочетает японскую грамматику с уличными тенденциями, чтобы создать новое поколение идентичностей в контексте азиатской культуры и глобализации. Яхт-клуб Bored Ape, с другой стороны, высмеивает элитарную культуру и традиционную власть с помощью мультяшных и абсурдистских уличных визуальных эффектов. Pudgy Penguins, с другой стороны, передает исцеляющие эмоции через мягких и милых персонажей...... Эти стили представляют собой не случайные накопления, а сжатые выражения вокруг идентичности, эмоциональной проекции и культурной принадлежности.
Образ становится воротами в духовное пространство, а эстетический стиль – социальным языком. В конце концов, будь то физическая игрушка, такая как Labubu, или работа на блокчейне NFT, то, что действительно трогает сердца людей, — это не только форма и стиль, но и способность внедрить эмоциональный резонанс в видение с помощью цвета, текстуры и стиля, чтобы установить глубокую связь, выходящую за рамки атрибутов товара.