Construction de récits pour les projets Web3 et stratégies de différenciation : interprétation experte de la méthode de positionnement en quatre étapes

Lors d'un récent événement discutant du développement du chiffrement, un expert de l'industrie a mené une réflexion approfondie sur le thème "La narration de haut niveau du Crypto". Il a proposé une méthode de positionnement en quatre étapes pour construire la stratégie des projets Web3 : analyser l'environnement du marché pour déterminer un positionnement unique, clarifier le positionnement de la marque pour éviter la concurrence, fournir une confiance fiable pour augmenter la reconnaissance des utilisateurs, et intégrer le positionnement dans tous les aspects des opérations de l'entreprise.

L'expert a également souligné que les projets Web3 devraient tirer parti de sept facteurs de différenciation pour se démarquer, notamment la performance, la personnalisation, la réduction des risques, le statut d'identité, l'innovation et l'avantage prix. Il a conseillé aux projets de partir des attributs des produits et de construire une chaîne narrative complète à travers des niveaux tels que les bénéfices, la valeur psychologique et les valeurs.

En parlant de la manière de transformer un récit en un mouvement, cet expert a souligné la nécessité de passer par deux étapes clés : "décongélation" et "recongélation". Au cours de la phase de décongélation, il est possible d'éveiller les émotions du public en recherchant des raisons qui résonnent et en façonnant un adversaire commun, comme la fierté, l'amitié et le sentiment d'unité, tout en renforçant le sentiment d'appartenance grâce à la construction communautaire. Dans la phase de recongélation, le projet doit aider le public à former de nouvelles habitudes comportementales durables et à transmettre des valeurs fondamentales à travers le récit.

Cet événement a réuni des projets de premier plan et des investisseurs réputés qui ont connu une croissance significative au cours des six derniers mois, et a engagé une discussion approfondie sur des sujets clés tels que la création de marques personnelles, les stratégies de marketing, le développement de la culture communautaire et l'acquisition et la fidélisation des utilisateurs, dans le but d'explorer l'essence du marketing et d'inspirer l'intelligence collective.