Stratégies de marketing Web3: de la construction de la communauté à la promotion des produits

Au stade précoce d'un projet Web3, il est crucial de créer une communauté centrale composée de 100 véritables ambassadeurs. Ces ambassadeurs peuvent devenir une extension de l'équipe marketing, aidant le projet à réaliser une hausse à moindre coût.

Pour construire le programme d'ambassadeurs, vous pouvez attirer l'attention initiale en participant à des projets d'incubation. Recrutez de nouveaux ambassadeurs chaque trimestre et sélectionnez parmi eux les 100 à 200 personnes les plus actives. Attribuez des tâches spécifiques aux ambassadeurs, comme les tests de produits et la promotion d'événements, et donnez des récompenses en tokens en fonction de l'achèvement. Cette méthode peut faire émerger un groupe de supporters fidèles.

Pour attirer les utilisateurs précoces, adoptez différentes stratégies en fonction des différents groupes d'utilisateurs :

• Pour les utilisateurs finaux, concevoir des tâches d'incitation basées sur des comportements spécifiques, plutôt que sur de simples suivis sociaux.
• Pour les clients B, il est nécessaire de maintenir une relation à long terme, en prouvant la valeur du produit par le biais de la validation de concept (POC).
• Pour les développeurs, il est possible d'organiser des activités de testnet avec des récompenses, mais il faut limiter à une durée appropriée de 3 à 4 semaines.

Avant et après l'événement de génération de jetons (TGE), le projet peut :

1. Concentrez-vous sur la gestion des communautés de médias sociaux
2. Publier du contenu original et encourager le partage
3. Effectuer l'enregistrement sur les sites de suivi des tokens à l'avance
4. Publier un article long présentant les progrès du projet
5. Établir des relations à long terme avec les journalistes.
6. Participer à des événements de l'industrie et bien faire la promotion avant et après
7. Publier des rapports en collaboration avec des organismes de recherche autorisés

Lors de la gestion de l'équipe des ambassadeurs, il est nécessaire d'accepter un taux de rétention de 20 à 40 % et de continuer à recruter du sang neuf. Il est conseillé de désigner un responsable de la communauté à temps plein pour s'occuper des opérations quotidiennes.

Les participants au programme d'ambassadeurs proviennent souvent de différentes régions, comme le Nigeria, le Vietnam, la Corée du Sud, etc. L'utilisation de jetons plutôt que de monnaies fiduciaires comme incitation peut mieux lier les intérêts des ambassadeurs au projet. Dans l'ensemble, le système d'incitation par jetons est un moyen efficace de motiver les ambassadeurs à contribuer à la hausse du projet.