Le secteur social Web3 pourrait devenir le prochain moteur de bull run

Chaque cycle de bull run a des facteurs de lancement différents, et chaque bull run a été précédé d'une longue accumulation de bear market. Des mèmes fous à l'été DeFi, avec le développement de la technologie et des infrastructures Web3, le domaine social a également connu de nouvelles opportunités.

Le social Web3 deviendra-t-il le moteur de la prochaine bull run ?

En tant que domaine d'application nécessitant une pleine expression de la créativité des développeurs, les réseaux sociaux, l'identité, les NFT, les DAO et l'économie des fans peuvent tous être classés dans la catégorie des réseaux sociaux Web3. Actuellement, le domaine social est encore à un stade précoce, mais avec le lancement du jeton Cyber, le changement de nom de Twitter et le lancement de programmes d'incitation pour les créateurs, l'engouement pour les réseaux sociaux est en train de monter progressivement.

L'application sociale Friend.Tech sur la blockchain L2 BASE a rapidement gagné en popularité depuis son lancement le 10 août, attirant plus de 120 000 utilisateurs enregistrés en moins de 20 jours, avec plus de 20 000 adresses actives par jour.

Les outils d'application tels que CyberConnect et Lens Protocol attirent également de nombreux utilisateurs et l'attention du marché.

Cet article explorera l'état actuel du social Web3, les caractéristiques des produits, analysera plusieurs projets majeurs et étudiera les risques et défis auxquels ce domaine est confronté. Dans l'ensemble, les perspectives pour le secteur du social Web3 sont prometteuses, avec un bon potentiel d'investissement et d'espace de développement.

Pourquoi prêter attention aux réseaux sociaux

Le domaine de la cryptographie a toujours été considéré comme une science interdisciplinaire reliant l'informatique, la finance, la cryptographie, les mathématiques, etc. Cependant, en raison de son apparition récente, d'une infrastructure insuffisante, de normes réglementaires variées et d'une barrière d'apprentissage, il n'a pas encore atteint une large adoption et utilisation au niveau mondial. Avec l'amélioration progressive des chaînes publiques de contrats intelligents, représentées par Ethereum, les applications sur chaîne ont connu une explosion depuis 2020, et le nombre total d'adresses utilisateurs DeFi a dépassé 40 millions. DeFi a été le premier à introduire les utilisateurs dans l'interaction sur chaîne, ses scénarios d'application réels et pratiques ont stimulé le développement de l'économie sur chaîne, formant un groupe de "joueurs" sur chaîne. Ensuite, à partir de 2021, les jeux et les NFT ont conduit une nouvelle vague d'utilisateurs, de nouvelles méthodes de jeu sur chaîne, des conceptions économiques de jetons et des systèmes de valeurs diversifiés ont aidé le domaine Web3 à attirer un grand nombre de nouveaux utilisateurs. Parmi eux, le secteur des jeux a attiré de nombreux joueurs de jeux Web2 et des populations à faible revenu des pays du tiers monde en raison de l'effet "minage d'or", tandis que les NFT, en raison de leurs attributs de valeur d'identité, de valeur de collection et de valeur de marque, ont attiré de nombreux passionnés de collection, amateurs d'art et commerçants de marques traditionnelles.

Depuis 2022, le marché est entré dans un long marché baissier, avec un déclin de l'engouement pour des domaines tels que les jeux et les NFT qui étaient auparavant en plein essor. Le modèle économique de Ponzi s'effondre rapidement en raison d'un manque de croissance. La croissance des utilisateurs de Web3 rencontre des obstacles. Actuellement, l'innovation Web3 se poursuit, les développeurs explorent constamment de nouvelles possibilités dans divers domaines tels que l'infrastructure, les preuves à divulgation nulle de connaissance, les paiements, l'identité, et DeFi 2.0, mais le faible nombre d'utilisateurs demeure l'un des problèmes clés auxquels le développement de Web3 est confronté. Dans l'environnement actuel du marché baissier, de nombreux écosystèmes et leurs projets sont confrontés à la situation difficile de disposer de développements complétés mais de manquer d'utilisateurs réels. Si l'on exclut divers comportements de gonflement, le nombre réel d'utilisateurs actifs sur la chaîne pourrait ne pas être optimiste.

Du côté de l'offre, le développement de Web3 nécessite d'élargir davantage les cas d'utilisation et de créer plus de mécanismes pour attirer de nouveaux utilisateurs. À l'heure actuelle, il semble que le domaine social pourrait devenir le prochain secteur à déclencher l'explosion des utilisateurs de Web3 ; du côté de la demande, le domaine social a déjà prouvé son immense potentiel dans le secteur traditionnel de l'internet, avec une base d'utilisateurs massive et une valeur commerciale pleinement réalisée dans ce domaine. Des premiers MSN aux intermédiaires comme Facebook, Instagram et aux derniers comme TikTok, chaque itération technologique sociale a été accompagnée de la naissance de géants de l'internet et a généré de nombreuses opportunités d'emploi dans les chaînes de production. Avec l'augmentation de la prise de conscience de la valeur de la propriété des données, tant sur le plan de la vie privée que commercial, de plus en plus de voix s'élèvent pour appeler les utilisateurs à maîtriser leurs informations et données sociales via Web3, et à profiter de la valeur de leur propre identité et de leurs données comportementales. Par conséquent, l'exploration des projets sociaux Web3 est l'une des directions les plus prometteuses en termes de développement et de valeur commerciale dans un avenir proche.

Avec la maturation d'écosystèmes tels que CyberConnect et Lens Protocol, l'ensemble de l'écosystème social devient de plus en plus vaste. Actuellement, le secteur social est à la veille d'une explosion, et récemment, certains projets sociaux ont suscité l'intérêt du marché. Par exemple, le célèbre KOL Elon Musk a pris le contrôle de Twitter, et ses actions, comme promouvoir le Dogecoin à plusieurs reprises et inclure le Bitcoin dans les documents officiels de Tesla, ont attiré une attention mondiale dans le domaine de la cryptographie. Bien qu'il ait déclaré que Twitter n'émettrait jamais de jetons, des spéculations sur l'identité sociale de Twitter et les paiements par récompenses de jetons sont déjà largement discutées sur le marché. De plus, Lens Protocol a levé 15 millions de dollars, des géants des réseaux sociaux comme Instagram émettent des NFT, et le jeton Cyber est lancé sur plusieurs bourses de premier plan, montrant une tendance d'expansion dans l'industrie.

Caractéristiques du secteur social

Actuellement, il n'existe pas de définition uniforme pour le Web3 social. Nous pouvons classer les produits impliquant la publication d'informations entre personnes, l'échange et les profils d'utilisateurs dans le domaine social. D'après l'évolution actuelle, cela inclut principalement les blockchains sociales, les graphes sociaux, les identités sociales, divers types d'applications sociales et des outils de service.

Dans le domaine du Web2, des plateformes sociales traditionnelles comme Twitter, Instagram, TikTok, etc. ont déjà un grand nombre d'utilisateurs et ont donné naissance à des modèles commerciaux matures et riches. Lorsque nous parlons de la socialisation Web3, il est nécessaire de vérifier sa nécessité et sa faisabilité. Par rapport à Web2, Web3 souffre d'un manque de base d'utilisateurs dans le développement social et est actuellement à un stade d'exploration technologique. En général, les facteurs clés du développement social de Web3 incluent :

1. Anonymat, résistance à la censure

L'un des principaux avantages des réseaux sociaux Web3 par rapport aux réseaux sociaux Web2 est l'anonymat et la résistance à la censure, cette caractéristique ayant déjà été validée comme un besoin des utilisateurs. Dans le Web2, les données sont contrôlées par des entités centralisées, les utilisateurs peuvent être soumis à un examen arbitraire de leurs informations, contraints de modifier ou de supprimer leurs opinions sur les réseaux sociaux, etc. En essence, les réseaux sociaux Web2 restent un modèle réglementé, où les utilisateurs ne peuvent pas protéger leur vie privée. En revanche, le Web3 décentralisé possède naturellement des caractéristiques qui protègent la vie privée des utilisateurs et résistent à la censure centralisée, répondant ainsi aux besoins des utilisateurs en matière de protection de la vie privée et de sécurité.

2. Les utilisateurs maîtrisent la propriété des données

Dans le modèle social Web2, la propriété des données des utilisateurs appartient à une plateforme centralisée. La plateforme, en maîtrisant les données des utilisateurs, réalise des portraits d'utilisateurs, analyse les préférences comportementales des utilisateurs, puis diffuse des publicités et des produits, réalisant ainsi la monétisation du trafic, tandis que les données elles-mêmes ont également une valeur d'analyse commerciale. Dans le domaine Web3, il est possible de permettre aux utilisateurs de détenir la propriété des données, ce qui leur permet d'accéder à la valeur commerciale du trafic de données. À partir du point de vue de l'utilisateur, concevoir des projets qui facilitent la monétisation de la valeur des données est attrayant pour les utilisateurs. En fait, ce modèle a déjà été tenté dans le commerce Web2 avec succès. Par exemple, Pinduoduo offre des récompenses en espèces pour regarder des vidéos, et inviter des amis à participer à "coup de couteau" ( est essentiellement une nouvelle acquisition sociale ) pour obtenir des récompenses en espèces, toutes tentatives pour les utilisateurs de réaliser la monétisation du trafic. Actuellement, le domaine Web3 a déjà de nombreuses explorations à cet égard, comme Nostra basé sur le réseau Lightning de Bitcoin, Lens basé sur Polygon et le protocole multichaînes CyberConnect, qui tentent tous de restituer la propriété des données aux utilisateurs. Cet article soutient qu'en Web3, en raison de la diversité des tokens, de la volatilité de la valeur et de la richesse de la conception économique des tokens, la monétisation de la valeur commerciale de la propriété des données peut engendrer de nombreuses façons intéressantes d'attirer les utilisateurs, avec un effet de création de richesse et d'acquisition de nouveaux utilisateurs qui pourraient même dépasser ceux créés lors de la dernière période de bull run des jeux blockchain.

3. Simple et facile à utiliser

L'un des éléments clés des projets de réseaux sociaux est de permettre une libre circulation de l'information au sein de leurs cercles, ce qui nécessite un grand nombre d'utilisateurs. Comment attirer plus d'utilisateurs constitue le plus grand défi et opportunité pour les projets de réseaux sociaux Web3. L'une des raisons importantes pour lesquelles le développement dans le domaine de la cryptographie est limité actuellement est le faible nombre d'utilisateurs ; d'une part, l'entrée dans le domaine de la cryptographie nécessite un certain niveau d'apprentissage, les utilisateurs devant maîtriser des connaissances en informatique et en cryptographie pour participer aux interactions sur la chaîne, d'autre part, les projets de cryptographie actuels sont plus complexes à utiliser que les outils Web2, manquant de simplicité et de commodité. Prenons l'exemple du portefeuille EOA : la complexité des phrases de récupération et des méthodes de sauvegarde, les risques potentiels de phishing et de vol de clés privées, ainsi que les problèmes de mise à jour et de compatibilité des logiciels affectent tous l'expérience utilisateur, empêchant de nombreux utilisateurs Web2 d'accéder au monde de la cryptographie. En revanche, cela signifie également qu'une fois que les problèmes de coût d'apprentissage et de barrière à l'entrée sont résolus, et qu'un projet social simple à utiliser, permettant aux utilisateurs d'opérer sans effort, apparaît, cela engendrera un énorme flux d'utilisateurs.

4. Combinabilité

Dans les réseaux sociaux Web2, en raison de l'existence d'institutions centralisées, de vastes îlots de données se sont effectivement formés. Les géants de l'Internet, constitués par ces énormes îlots de données, détiennent des droits d'accès aux données et des droits de tarification. D'autres projets souhaitant utiliser ces données ou construire des applications dessus doivent obtenir l'autorisation de toutes les institutions détentrices des données. De plus, il existe des problèmes de compatibilité et des relations de concurrence potentielles entre ces énormes îlots de données, ce qui conduit finalement à une interopérabilité limitée entre de nombreuses applications Web2. Les utilisateurs doivent souvent s'inscrire à un nouveau compte et accumuler à nouveau des informations et des données s'ils utilisent une seule plateforme. Cet article soutient que le produit idéal de réseaux sociaux Web3 pourrait avoir la possibilité de résoudre le problème des îlots de données, des représentations des utilisateurs similaires à POAP et ENS pouvant être considérées comme des tentatives de résolution de ce problème. À l'avenir, il pourrait y avoir des protocoles standard plus simples et sans barrières, qui aideraient les utilisateurs à maîtriser facilement la propriété des données tout en étant compatibles avec l'intégration de la plupart des protocoles, ce qui est également l'une des directions clés explorées par le DID.

Aperçu des projets de tête

Selon les différents types de projets, les projets de type social comprennent principalement plusieurs grandes catégories telles que les graphes sociaux, les applications sociales et les projets d'outils.

graphique social

Les graphes sociaux jouent un rôle d'infrastructure dans les réseaux sociaux Web3, fournissant des normes communes et des sources d'informations pour d'autres projets d'application. Un graphe social doit posséder des sources de données riches, une grande capacité de combinaison et des barrières d'entrée faibles. De ce point de vue, la nécessité de projets sociaux construits sur de nouvelles blockchains ou sur des blockchains peu connues est relativement faible, car cela crée une isolation par rapport à d'autres écosystèmes matures. Actuellement, la construction de normes communes d'identité sociale sur des chaînes matures est le choix dominant pour le développement des graphes sociaux, y compris Lens Protocol, CyberConnect et RSS3, qui sont tous des projets majeurs dans ce domaine.

CyberConnect

CyberConnect est un réseau social multichaîne qui peut vérifier et consolider les données d'interaction des utilisateurs, offrant aux utilisateurs des cartes de visite, des graphes sociaux et des portefeuilles de contrats intelligents. Il fournit également aux autres développeurs de Dapp une interface de données API standard, permettant la migration des données des utilisateurs entre plusieurs Dapp. Actuellement, CyberConnect est connecté à Polygon, Linea et Optimism, et il prévoit d'intégrer des réseaux tels qu'Arbitrum à l'avenir, avec une croissance potentielle du nombre d'utilisateurs. Au 8 août 2023, le nombre total de comptes a atteint 368 000, le nombre total d'opérations des utilisateurs s'élève à 738 000, tandis que le nombre total de profils utilisateurs a déjà dépassé 1,25 million.

Dans le contexte actuel d'un marché plutôt morose, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de CyberConnect reste supérieur à 10k, avec un flux global assez important.

Lens Protocol

Lens Protocol est un projet social développé par l'équipe AAVE, un projet DeFi bien connu. C'est un protocole de graphe social basé sur Polygon, qui permet à quiconque de créer des profils sociaux non custodiaux et de construire de nouvelles Dapp sociales. Les utilisateurs peuvent créer leur propre NFT de carte de visite sociale en se connectant à un portefeuille et interagir avec d'autres utilisateurs à travers cette carte de visite sociale. Les utilisateurs peuvent également construire des Dapp d'interaction correspondantes sur la base de Lens. ( Les utilisateurs peuvent se connecter via Lens, interagir au sein de l'écosystème Lens, et les enregistrements d'interaction seront également enregistrés sur la carte de visite sociale Lens ).

Actuellement, plus de cent projets ont été construits sur l'écosystème Lens, y compris divers réseaux sociaux,