Apple est sous pression directe du président Donald Trump, qui est de retour à la Maison Blanche et exige que le géant technologique déplace sa production d'iPhone aux États-Unis - ou fasse face à des tarifs de 25 % ou plus.
Trump a fait la menace dans un post public, disant que l'entreprise serait punie si elle continuait à fabriquer ses appareils en dehors du pays. En ce moment, la plupart des iPhones sont fabriqués en Chine, bien qu'Apple ait lentement élargi sa production en Inde.
Le défi est que ce n'est pas un interrupteur que vous pouvez actionner. C'est une opération massive, et construire quelque chose comme ça aux États-Unis ne va pas se faire rapidement. Barton Crockett, un analyste senior chez Rosenblatt Securities, a déclaré vendredi sur Squawk Box de CNBC que c'est pratiquement impossible dans le calendrier actuel.
« Cette tarification demande à eux de faire quelque chose qui est presque impossible à réaliser, produire des iPhones à grande échelle dans ce pays, cela ne se produira pas dans un délai d'investissement raisonnable, et certainement pas tant que Trump est président, » a déclaré Barton. Il a ajouté qu'Apple « travaille vraiment dur » pour déterminer quel type de réponse ils peuvent offrir qui ne détruira pas leur modèle économique.
Apple pourrait essayer des gestes symboliques, pas de réelles transformations.
L'entreprise de Timmy Cook a été une cible constante alors que Trump intensifie sa pression pour ramener des emplois d'usine aux États-Unis. Même si Trump a accordé une exemption temporaire de droits de douane en avril pour les iPhones et les ordinateurs — y compris ceux fabriqués en Chine — Apple n'a pas de vision claire de ce qui se passera après juin.
Barton pense qu'ils ne peuvent pas rester silencieux beaucoup plus longtemps. Il a supposé qu'Apple pourrait déplacer une petite partie de sa production en Amérique juste pour apaiser les choses, peut-être un site limité qui construit quelques milliers d'iPhones, avec un peu de R&D en robotique à côté.
« S'ils peuvent installer une installation quelque part qui fabrique quelques milliers d'iPhones, et investir un peu de R&D dans la robotique afin de pouvoir raconter une histoire selon laquelle à un moment donné dans le futur... 'peut-être que nous pouvons fabriquer des iPhones', » a déclaré Barton, « Ce n'est pas quelque chose qui va se produire tant que Trump est président, mais ils peuvent mettre quelque chose en place qui crée un chemin futur dont ils peuvent parler. »
Mais même cela effleurerait à peine la surface. Les analystes ont souligné que les iPhones fabriqués en Amérique ne seraient pas seulement plus difficiles à construire, mais qu'ils seraient aussi beaucoup plus chers. Un seul appareil pourrait coûter entre 1 500 $ et 3 500 $ au détail, en raison des coûts de main-d'œuvre plus élevés aux États-Unis et de l'absence d'un écosystème de pièces locales.
L'Inde devient plus critique alors que la demande américaine augmente
Apple a commencé à fabriquer des iPhones en Inde en 2017, mais les usines là-bas n'ont récemment été capables de produire que les derniers modèles. C'est pourquoi l'Inde croît rapidement dans le livre de jeu d'Apple. Le pays a une meilleure relation commerciale avec les États-Unis, et des entreprises comme Foxconn — le principal assembleur d'Apple — investissent massivement.
Selon le Financial Times, Foxconn construit maintenant une usine de 1,5 milliard de dollars en Inde qui s'occupera de la production d'iPhone, élargissant la capacité d'Apple à continuer de fabriquer en dehors de la Chine sans déclencher immédiatement les menaces de tarifs de Donald Trump.
Pourtant, Aaron Rakers, un analyste de Wells Fargo, n'est pas convaincu que le tarif de 25 % va même se produire. "Nous sommes sceptiques", a écrit Aaron, mais il a ajouté que si cela se produit, Apple pourrait augmenter le prix des iPhones aux États-Unis de 100 à 300 $ pour maintenir ses marges bénéficiaires près de 41 %.
Il y a un autre rebondissement. Si Donald Trump décide d'imposer des tarifs sur les iPhones fabriqués en Inde aussi, cela pourrait anéantir toute la stratégie de repli d'Apple. Aaron a averti que les importations en provenance d'Inde pourraient être spécifiquement ciblées si l'administration estime qu'Apple évite les règles. Et puisque la relation entre la société et l'administration est clairement tendue, cela n'est pas à exclure.
Dan Ives, un analyste de Wedbush, ne croit pas que cette fantaisie se termine bien pour la fabrication américaine. « Nous croyons que le concept d'Apple produisant des iPhones aux États-Unis est un conte de fées qui n'est pas réalisable », a-t-il déclaré dans une note.
Et ce n'est pas seulement une question de faisabilité ; c'est aussi une question de temps. Timmy et son équipe auraient besoin de plus de quatre ans juste pour poser les bases d'une empreinte de fabrication sérieuse en Amérique. D'ici là, une toute nouvelle administration pourrait être en charge.
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Il faudra plus de 4 ans à Apple pour ramener la fabrication en Amérique.
Apple est sous pression directe du président Donald Trump, qui est de retour à la Maison Blanche et exige que le géant technologique déplace sa production d'iPhone aux États-Unis - ou fasse face à des tarifs de 25 % ou plus.
Trump a fait la menace dans un post public, disant que l'entreprise serait punie si elle continuait à fabriquer ses appareils en dehors du pays. En ce moment, la plupart des iPhones sont fabriqués en Chine, bien qu'Apple ait lentement élargi sa production en Inde.
Le défi est que ce n'est pas un interrupteur que vous pouvez actionner. C'est une opération massive, et construire quelque chose comme ça aux États-Unis ne va pas se faire rapidement. Barton Crockett, un analyste senior chez Rosenblatt Securities, a déclaré vendredi sur Squawk Box de CNBC que c'est pratiquement impossible dans le calendrier actuel.
« Cette tarification demande à eux de faire quelque chose qui est presque impossible à réaliser, produire des iPhones à grande échelle dans ce pays, cela ne se produira pas dans un délai d'investissement raisonnable, et certainement pas tant que Trump est président, » a déclaré Barton. Il a ajouté qu'Apple « travaille vraiment dur » pour déterminer quel type de réponse ils peuvent offrir qui ne détruira pas leur modèle économique.
Apple pourrait essayer des gestes symboliques, pas de réelles transformations.
L'entreprise de Timmy Cook a été une cible constante alors que Trump intensifie sa pression pour ramener des emplois d'usine aux États-Unis. Même si Trump a accordé une exemption temporaire de droits de douane en avril pour les iPhones et les ordinateurs — y compris ceux fabriqués en Chine — Apple n'a pas de vision claire de ce qui se passera après juin.
Barton pense qu'ils ne peuvent pas rester silencieux beaucoup plus longtemps. Il a supposé qu'Apple pourrait déplacer une petite partie de sa production en Amérique juste pour apaiser les choses, peut-être un site limité qui construit quelques milliers d'iPhones, avec un peu de R&D en robotique à côté.
« S'ils peuvent installer une installation quelque part qui fabrique quelques milliers d'iPhones, et investir un peu de R&D dans la robotique afin de pouvoir raconter une histoire selon laquelle à un moment donné dans le futur... 'peut-être que nous pouvons fabriquer des iPhones', » a déclaré Barton, « Ce n'est pas quelque chose qui va se produire tant que Trump est président, mais ils peuvent mettre quelque chose en place qui crée un chemin futur dont ils peuvent parler. »
Mais même cela effleurerait à peine la surface. Les analystes ont souligné que les iPhones fabriqués en Amérique ne seraient pas seulement plus difficiles à construire, mais qu'ils seraient aussi beaucoup plus chers. Un seul appareil pourrait coûter entre 1 500 $ et 3 500 $ au détail, en raison des coûts de main-d'œuvre plus élevés aux États-Unis et de l'absence d'un écosystème de pièces locales.
L'Inde devient plus critique alors que la demande américaine augmente
Apple a commencé à fabriquer des iPhones en Inde en 2017, mais les usines là-bas n'ont récemment été capables de produire que les derniers modèles. C'est pourquoi l'Inde croît rapidement dans le livre de jeu d'Apple. Le pays a une meilleure relation commerciale avec les États-Unis, et des entreprises comme Foxconn — le principal assembleur d'Apple — investissent massivement.
Selon le Financial Times, Foxconn construit maintenant une usine de 1,5 milliard de dollars en Inde qui s'occupera de la production d'iPhone, élargissant la capacité d'Apple à continuer de fabriquer en dehors de la Chine sans déclencher immédiatement les menaces de tarifs de Donald Trump.
Pourtant, Aaron Rakers, un analyste de Wells Fargo, n'est pas convaincu que le tarif de 25 % va même se produire. "Nous sommes sceptiques", a écrit Aaron, mais il a ajouté que si cela se produit, Apple pourrait augmenter le prix des iPhones aux États-Unis de 100 à 300 $ pour maintenir ses marges bénéficiaires près de 41 %.
Il y a un autre rebondissement. Si Donald Trump décide d'imposer des tarifs sur les iPhones fabriqués en Inde aussi, cela pourrait anéantir toute la stratégie de repli d'Apple. Aaron a averti que les importations en provenance d'Inde pourraient être spécifiquement ciblées si l'administration estime qu'Apple évite les règles. Et puisque la relation entre la société et l'administration est clairement tendue, cela n'est pas à exclure.
Dan Ives, un analyste de Wedbush, ne croit pas que cette fantaisie se termine bien pour la fabrication américaine. « Nous croyons que le concept d'Apple produisant des iPhones aux États-Unis est un conte de fées qui n'est pas réalisable », a-t-il déclaré dans une note.
Et ce n'est pas seulement une question de faisabilité ; c'est aussi une question de temps. Timmy et son équipe auraient besoin de plus de quatre ans juste pour poser les bases d'une empreinte de fabrication sérieuse en Amérique. D'ici là, une toute nouvelle administration pourrait être en charge.
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